据路透社介绍,可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy。
据介绍,Coca cola Energy是在北美市面上最流行的能量饮料魔爪饮料(Monster beverage)和红牛(Red bull)等公司主导的功能饮料品类中存在的。
2019年,可口可乐公司推出首款能量饮料—— Coca-Cola Energy,随后在亚洲市场进行了测试,接着在其他25个国家率先推出后,于2020年1月在美国上市。
在功能上,这种饮料含有天然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和维生素B,不含牛磺酸,其咖啡因含量是普通罐装可乐的三倍以上,因而在价格也会更高。
Coca cola Energy一共有4种口味,包括基本款、零糖、樱桃味、零糖樱桃味,对于可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy的原因是因为Coca cola Energy使用了可口可乐标志,再加上Coca cola Energy和可口可乐汽水的口味接近,导致了消费者在品牌认知上模糊。
不过只计划停止美国和加拿大的销售,针对Coca cola Energy在其他国家和市场未来的运营计划,可口可乐发言人表示:“Coca cola Energy将继续在多个市场上销售,欧洲是未来的主要市场。”
其实在过去的时间里,可口可乐围绕其产品进行了不少的创新,比如,推出了新口味可乐(樱桃、橙香草和姜等)和低糖品类可乐(健怡可乐、零糖可乐和Coca-Cola Life)等等,但并不是一推出就可以抢占市场。
可口可乐在2006年也推出了一款名为樱桃香草的结合版饮料,但在市场上并没有受到消费者的喜爱,因而推出后不到一年的时间就被迫下架了。
同一年可口可乐还推出了一款Coca-Cola Blak 黑咖啡可乐,同样因为没有市场在2008年下架。
据公众号「快消」报道介绍,目前,全球饮料品类规模约达6000亿美元,并且正在以4%-5%的速度增长,其中可口可乐饮品仍然有很多的发展空间。
除此之外,4月19日,可口可乐发布最新财报时,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西在接受采访表示:“我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨”,因而“可口可乐将涨价”的消息成为了大家关注的焦点,不过,对于对国内是否也有影响也受到业内的关注,4月23日,可口可乐中国相关负责人对外表示:“关于外媒的报道,我们目前也没有相关信息。”
截至目前,可口可乐公司正在向“全饮料”发展战略。
*图片来源:网络

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2021-05-19 21:23:09