听说了吗？奈雪の茶开书店了，还就在清华大学南门口。
10月15号，奈雪の茶官方微博公布了奈雪の茶清华大学南门新店开业，这一次可不不止是奶茶店这么简单了。它是奈雪の茶加强版#奈雪的茶PRO#，是北京首家奈雪の茶书屋主题店，被网友誉为“京城最美阅读空间“。
通过官方给出的照片，可以看出“最美阅读空间”的称号名副其实。全透明玻璃的设计，从视觉上增加了空间面积的同时也给人以简约高冷的气息。满墙的书籍（据官方介绍，数量可达1000+），可随意借阅，非常符合学院氛围。室外还打造了一个阳光玻璃房，不仅能够直接享受到深秋的阳光还可以获得相对自由的活动空间。在这里，和朋友聚会畅聊都不是问题。
民间谣言“不会装修设计的奶茶店不是一家合格的奶茶店”。这次的清华南门旗舰店是以书为主题设计的。以原木和茶色为主色调，构建了一个充满文化气息的社交空间。店内的书柜和logo墙都是竖向开放式的设计，吊顶的采用吸音的设计，目的是为了营造更加安静舒适的阅读环境。
那么旗舰店和普通的店铺有什么区别呢？
据网友介绍，除了书多，旗舰店内的产品也更加齐全，囊括了茶饮、咖啡、烘焙和零食等多系列产品。10.15日起开业前三天，全场买一送一，还不快去薅羊毛呀！
其实早在2020年10月，奈雪の茶就有过“书屋”方向的尝试，与BranD杂志合作，打造了全国第一家奈雪书店。但当时是以快闪店的形式举办的线下书展，限时一个月。虽然营业时间短，但却在年轻人的圈子里炸开了锅，一度引起了打卡热潮。可能这就是奈雪的茶北京书屋开业的契机。
BranD杂志是一本关于品牌设计的杂志，创刊于2012年。
茶饮+书店+咖啡、便利店+茶饮+咖啡、酒吧+咖啡、潮牌+咖啡……如何跨界营销，餐饮行业总不缺乏新玩法。以奈雪の茶为例，在不断推出新品的同时，各种梦幻联动也是接踵而至。近几年，奈雪の茶与众多IP跨界：人民日报、王者荣耀、腾讯、旺旺等，从新闻报纸到游戏到食品联名，品牌涉及的范围也是越来越广.
增加了不少场景的门店，类似于奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪梦工厂等，在提高了门店灵活性的同时也提升了品牌的运营经销能力。每一次尝试都为消费者带来了新的体验。如何能带给消费者更多美好感受，是奈雪关注的核心。
不管是哪一个品牌，能为消费者创造更多的围绕生活方式的附加价值，才能保证品牌的持续发展。目前能够确定的是，通过活动与外界接轨，打造新势，已经成为现在品牌发展主流。品牌互助、互利、互补将两种力量层层叠加，相对于单一的广告宣传，自然更能锦上添花。
最后的最后，至于奈雪の茶之后还会有什么样的新玩法，作为消费者还是期待一下吧，说不定就会有更出乎意料的组合出现呢。
图片来源：奈雪の茶官方网站、奈雪の茶微博
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2021-10-17 17:35:41
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