曾几何时，瑞幸从创立到挂牌美国证券交易所只用了两年多时间。好景不长，却因为被做空机构浑水发布的一份89页的报告戳穿了其财务造假的事情，令人一度担忧瑞幸命不久矣。但否极泰来，瑞幸先是把原管理层人员换了个遍，与SEC和解。再是今年以来，一波一波的带货，多款商品卖断货。
瑞幸咖啡的代言人谷爱凌于昨日站在了冠军的领奖台上，全民狂欢，瑞幸为谷爱凌代言所推出的咖啡饮品也因此卖断了货。在全民冬奥热的情况之下，有网友直呼：瑞幸有眼光。
这一有眼光的机智举动，可以追溯到2021年9月份。与我们凡人18岁健在不同，年仅18岁的谷爱凌已经是冰雪运动界的健将，夺得了X Games世界极限运动会冠军以及自由式滑雪世锦赛的双冠王，引起了全世界人民的关注，瑞幸当然也没错过这一焦点人物。
如今，谷爱凌身上的多重标签，自信的身影，爽朗的笑容，更是圈粉无数，顺便带火了瑞幸咖啡。
谷爱凌在美国出生，在旧金山成长，由于母亲谷燕接触滑雪运动，后来更是去到了世界各地比赛，即便是疫情的原因不能去到训练场，也坚持在家训练。然而在学习方面却从未有过偷懒，甚至还以SAT1580分（满分1600）的成绩考进了斯坦福大学。
美国这个主要人口组成是移民的国家内总能听到这么一句话“滚回你的国家吧”（Go back to XX），谷爱凌也就真的放弃了美国籍，代表中国跃进了世界冰雪运动的领奖台上，在自由滑雪多个项目仍处于起步阶段的中国，树立起了榜样，每获得的一枚奖牌都在刷新中国自由式滑雪多个比赛领域的记录。
在面对一些酸民的提问时，其直率的回答让别人哑口无言，回怼美国媒体，甚至是回复评论到凌晨，第二天醒来照样参加比赛。这与平常的干饭人通宵追剧，早上准时上班并无两样。这体现出了谷爱凌平凡人的一面，贴近群众。
此外，在冬奥的赛场上，谷爱凌更是体现出了柔情的一面，在赛场上跪下来安抚参赛选手。如此六边形的美少女，又有谁不爱呢？加上谷爱凌健将+学霸的身份，这一切是连“霸道总裁”式的小说都不敢这么写的情节。经过昨日封神一跳，小编都想感叹一句：妈妈，我好像看到神仙了！
在瑞幸咖啡与谷爱凌签约前，谷爱凌早已成名，而当时的东京奥运会更是激起了国民对体育的热情。瑞幸看中了谷爱凌身上“专业、年轻、时尚、健康”的调性，此后瑞幸更是围绕着“年轻就要瑞幸”这个新品牌宣传。在去年9月，瑞幸官宣谷爱凌成为品牌代言人，并推出谷爱凌定制新品“瓦尔登滑雪拿铁”和“蓝丝绒飒雪拿铁”。
冬奥前，瑞幸更是推出了谷爱凌杯套，谷爱凌元素的吸管立牌、人形立牌等，并在北京布置了两家谷爱凌主题的快闪店。
在谷爱凌进入决赛时，瑞幸团队立刻抓住了“流量密码”，将春节前备好的物料、素材传播起来，从门店形象立牌，到杯套杯袋等，云平台甚至在夺冠后1个小时内完成了素材的切换。
在谷爱凌获得冠军后，瑞幸也立刻发出了获奖祝贺，并大搞活动，发放了4.8折的“恭喜谷爱凌夺冠”优惠券。
可是，这比起平时的4.2折、3.8折，瑞幸这次的夺冠折扣显得十分的抠门。于是乎，引起了网友们的热议，甚至将“瑞幸”这一标签增添了热度。
即便优惠力度不大，但瑞幸的谷爱凌推荐饮品还是一度卖断了货。也有网友表示，发放免费券不过分。
接着，瑞幸再次以抽奖的方式发送了66张免费券。
近半年来，人们对电视综艺的流量鲜肉热度不再，各种“逃税”、“塌房”新闻的出现，为其代言的品牌方带来了一定的负面影响。而相比于那些靠流量上位的艺人，奥运冠军的形象更为正面，负面事件的发生几率也小得多。瑞幸看准时机签约谷爱凌对其品牌带来的影响，大家这两天也有目共睹。
如今的瑞幸咖啡成功翻身，创始人团队被踢出局，季度报告盈利，花魁系列断货，再到谷爱凌带来的大量流量。之前大伙们还在担心瑞幸这是得洗多少杯子才交得起12亿的罚款，如今看似问题不大。
图片来源：网络
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2022-02-10 09:54:18
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