瑞幸咖啡曾经的财务造假事件，在全球范围内闹得沸沸扬扬。此后，瑞幸咖啡走上了翻身之路。在这四年之间，瑞幸咖啡经历了大起大落，如今瑞幸咖啡已经起死回生。美国纽约当地时间5月24日发表的2022财年第一季度财务报表显示，瑞幸首次实现盈利。
财报显示，瑞幸今年第一季度净收入达24.046亿元人民币，与2021年同期的12.687亿元人民币相比，增长89.5%。
值得注意的是，瑞幸咖啡首次实现整体盈利。财报中显示，在美国会计准则（GAAP）下，瑞幸今年第一季度营业利润为1610万元，而2021财年同期亏损3.64亿元。在非美国会计准则（Non-GAAP）下，瑞幸今年第一季度营业利润为9210万元，2021财年同期亏损3.076亿元。
而瑞幸咖啡的老对手——星巴克，在最新一季的财报中，由于新冠疫情的反复以及疫情政策的限制，星巴克在华销售额下滑23%。反观瑞幸咖啡，似乎并没有受到新冠疫情的影响，在华门店数量甚至超越星巴克。
2022年第一季度，瑞幸咖啡净新增门店数量556家，环比增长9.2%。截止至2022年3月31日，瑞幸咖啡门店数量已增加至6580家，其中自营门店数量4675家，联营门店数量1905家，成为中国规模最大的咖啡连锁品牌之一。
其中，自营门店收入17.147亿元人民币，同比增长66.2%；联营门店收入5.493亿元人民币，同比增长239.3%。瑞幸咖啡的首席执行官郭谨一表示，从过往业绩上看，由于春节期间购买量减少，第一季度自营店收益较为疲软。然而，从这一季度财报表现，自营店带来了强劲门店利润率。
瑞幸于2017年创立，仅用了18个月的时间，上市美股纳斯达克板块。上市一年时间不到，被曝光财务造假，其股价一度暴跌80%，盘中数次停止交易。直至今年4月12日，瑞幸咖啡完成金融债务重组，正式结束作为债务人的破产保护程序。瑞幸咖啡从重重困难中走出，如今正走向光明。
爆款的频繁推出，在瑞幸咖啡的翻身之路上作为重要推动力，让其成功扭转局面，其产品研发功不可没。瑞幸咖啡在2021年推出的新品“生椰拿铁”在上市后火速走红，“椰汁+咖啡”的饮品引来众多咖啡品牌甚至是茶饮品牌的模仿，Tims、太平洋、喜茶等品牌纷纷推出生椰拿铁。截止至今年4月初，瑞幸的生椰拿铁累计销售杯量已经突破1亿杯。
同样是在今年4月份，瑞幸咖啡联手椰树椰汁推出“椰云拿铁”，凭借其“土到极致”的外包装，吸引不少消费者前往消费尝鲜并在社交平台上拍照分享，成功出圈成为新爆款；签下EDG成为其种草官，推出“椰青冰萃”回归爆款，却引发了一波网友的吐槽；0糖产品“橘金气泡美式”让众多网友直呼：像等回了变心的渣男。
如今，瑞幸已实现盈利，将来的发展如何，就让我们拭目以待吧！
图片来源：网络
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2022-05-25 17:29:23
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