7月14日，奈雪的茶在点餐小程序发布公告称因奈雪虚拟股票会员活动上线后反响热烈，因此决定在7月14日16:00完成本日游戏结束后正式下线。
同时表示为了保障用户权益，活动结束后，参与活动的会员持有的虚拟股票将按照有利于用户的原则，以1虚拟股兑换6奈雪币的规则，在7月14日17:10-18:00间自动将虚拟股转为奈雪币。但是有不少会员表示，小程序是那个写着游戏结束的时间为16:00，但是晚上8点左右收到的通知短信是20:00，在收到短信的时候，虚拟股已经全部转为奈雪币。
6月30日，奈雪的茶官在官方公众号表示从当天起，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东。
奈雪虚拟股票和奈雪真实股票（02150.HK）涨跌绑定，虚拟股价=交易日当天奈雪港股收盘价x当日港币兑人民币汇率（例如：某个交易日奈雪港股收盘股价为6元，则当日需6个奈雪币买入1虚拟股票；反之，当日1虚拟股票可卖出6个奈雪币）。同时用户可选择x2、x5、x10倍杠杆，当用户想杠杆但发现不够奈雪币的时候，还可以借…
那这些借给“持股人”的游戏借币也在7月14日当日游戏结束并自动兑换期间被平台收回，但是奈雪也表明这次活动结束兑换后的奈雪币数量将高于用户参与活动前的奈雪币数量，消费者仍可使用奈雪币在奈雪商城兑换各种优惠券、礼品。
自奈雪的茶在6月30日当天11点上线虚拟股票游戏后，短短的7个小时网络上的负面消息就扑面而来……
作为奶茶第一股的奈雪真的是走在元宇宙的前列…第一个推出数字藏品，第一个推出虚拟人，第一个推出虚拟股票……但是如今Q币都被监管，而且数字藏品二级市场监管也这么严格的情况下，竟然还能如此张扬和真实的股票行情绑定而且允许杠杆和卖出？！因此有不少网友质疑这样的活动是否合法。
对于网友的质疑，多位对新式茶饮行业有所研究的业内人士表示，奈雪币本质上就是消费积分……虚拟股票并不是真正的股票交易，更不会影响到真的奈雪股价。
中国通信工业协会区块链专委会共同主席于佳宁向《中科财经》表示，奈雪推出奈雪币和虚拟股票的玩法，并未和人民币进行双向兑换，也没有通过储值换积分的方式进行盈利，虚拟股票的玩法只能换成奈雪币在自身的平台上参与商品优惠活动，奈雪币自身并不对用户产生实际收益，因而暂时并未触及法律红线。
于佳宁还指出，奈雪币基于实际消费场景发行当前并不违规。但仍有一些极其需要注意的地方，例如不能以储值卡充值的形式赠送网络积分‘奈雪币’，否则奈雪币+虚拟股票的玩法，很容易被认为涉及网络博彩活动。
且平台必须严格控制积分的兑换和使用，如果对第三方平台或人员发布相关广告、实施相关场外兑换活动而不制止，则平台也有可能会被认定为对反向兑换的默认，因此被指控构成开设赌场罪。虽然奈雪活动暂时并未触及法律红线，但该营销模式较为激进，因此其他公司品牌不宜简单借鉴参考，若稍有不慎就可能触碰法律红线。
也有法律团队表示奈雪币是在“刀刃上起舞”！肖飒法律团队表示奈雪币存在消费代币法律性质认定争议、支付机构预付卡业务风险、网络博彩风险、有奖销售风险、非法吸收公众存款风险等众多法律争议点位和红线风险点位。
从各路分析人士的分析中可以看到，奈雪的茶要的并不是这5000万个虚拟股东，而是通过网友们转发探讨，让更多的人关注品牌。本质上来说，这次的虚拟活动是一场营销活动，因为就在消息发布后的12小时内，#奈雪向5000万会员推出虚拟股票#的微博话题获得2亿次阅读，网友们也因为好奇，成为了奈雪的新会员并参与了此次活动。
这次虚拟股票活动对于奈雪的茶来说，确实能够为此攒足噱头，但是真的能获得更多消费者的复购嘛？作为高端新式茶饮的代表之一，奈雪的茶有着行业最好的平均客单价，却频频被爆出各种食品安全、产品品控问题。
2021年8月，奈雪北京两家门店被曝存在蟑螂乱爬、水果腐烂、抹布不洗、标签不实等问题。2021年10月，奈雪上海一门店因生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂，被罚款5万元。2022年5月，奈雪天津一门店因使用超过保质期的牛奶，被罚款5000元。
2022年5月底，上海一女子在外卖平台上买到了一个“烤得比较嫩”的面包，这一事件受到一众网友的关注。有网友表示，奈雪产品质量大不如前…每次营销力度有多强，我就有多失望…
如果产品品质与价格不能形成正比，再多的活动、再多的联名，也无法留住消费者的心。与其花大力气在营销上，不如脚踏实地把产品做好。
图片来源：网络
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2022-07-15 18:47:17
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