奢侈品牌开咖啡店，早已不是新鲜的事情～
去年，上海前滩太古里在开业时曾表示该区域将会入驻中国内地首家Dior café。但是前滩Dior店自开业后，一直以快闪店的形式经营着，期间经历的两次主题更换，咖啡店迟迟未有消息。
直到今年7月31日，在第三次更换主题后，这家Dior快闪店正式成为了旗舰店，中国内地首家Dior café正式开业。
但是万万没想到，Dior品牌旗舰店、咖啡店正式开业吸引到网友的注意的，不是升级后的门店设计、产品陈列，也不是咖啡店里精致下午茶，而是西方品牌也难逃东方玄学的一幕。
正式成为品牌旗舰店+开设内地首家品牌咖啡店，从一位网友分享的图片中可以看到，Dior在双喜临门的日子里，请来了大师拜财神？！
从图片中可以看到，店内搭起了红桌，摆上了得到合理焦糖化的烤乳猪，摆好阵型，大家一边敬香作揖，大师一边双手合十，希望财神可以为门店带来好生意。
这一幕西方品牌与东方习俗的反差，有网友表示真的很“雕”（di ao）。让人感到意外的，还不止Dior。
有眼尖的网友表示，这大师我熟！LV店、Gucci店开业的时候，也是这位大师请的财神神！可以说是很多知名奢侈品牌国内旗舰店开业的御用大师了！
一瞬间，Dior咖啡店里有什么精致的下午茶已经不重要了！网友关心的更多的是大师用中文还是用英文向财神祈福……po主也表示，因为这是入乡随俗的交流，师傅讲的是英文。
（财神爷听了，大概会：栓Q，栓Q歪里马糍～）
由于咖啡店还在试营阶段，暂时只对进店消费的客户提供甜品与咖啡，因此在此之前Dior并没有对咖啡店的开业太多的宣传。Dior或许也没有想到，中国地区的Dior café是这样被大家认识的。
该品牌在亚洲地区有开设了多家咖啡店，分别位于韩国，日本、马来西亚。原本中国地区咖啡店也会像其他地区一样，吸引网友的是因为高级的用餐环境以及精致的下午茶。没想到，到了中国，竟然是被烤乳猪以及说英文大师带出了“圈”…
当然，奢侈品牌开设咖啡店，目的并不是加入咖啡赛道，而是通过为消费者提供更多不同类型的消费场景，拉近品牌与消费者之间的距离，通过产品和服务的多元化，增加与客户的联系，是奢侈品牌主动拥抱大众消费者的标志。
跨界咖啡领域更多的是一种社交场景的体验与品牌场景的延伸。咖啡馆从古至今在人事物之间都能起到很好的联结作用。咖啡店不仅能传递品牌的文化与理念，还能让消费者在用餐的过程融入品牌的氛围，对品牌有进一步的认识。
相比起品牌的产品，咖啡与甜品消费的门槛会更低，能吸引更多新的、年轻的客户。让更多的年轻消费者不会因为品牌一直以来的定位，从而产生遥远的距离感。
这次的请财神仪式也是如此～好意头是真的，营销也是真的。通过十分接地气的开业仪式，让大众消费者感到原来奢侈品牌也可以如此的平易近人～
图片来源：网络
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2022-08-07 17:51:20
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