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9月23日瑞幸咖啡官方宣布将与「JOJO的奇妙冒险 石之海」在10月重磅联名，活动将在全国各大门店举行！
前段时间，瑞幸在社交媒体上就有发布一则话题：“都来说说，你们希望瑞幸和谁联名！？”为了下一个联名，瑞幸早已打入群众内部，听取各路网友建议。
今天瑞幸官方发声啦！最终是决定和「JOJO的奇妙冒险 石之海」联名了，JOJO是一篇长篇漫画，如今瑞幸联名是想收割一波漫画迷吗？啊！这这太让jo厨期待了吧！！！据悉，这已经不是瑞幸第一次跨界联名了。
在今年4月11日，椰树和瑞幸双双正式官宣：双方推出联名款产品“椰云拿铁”，那次是椰树牌椰汁34年来首次跨界联名。据了解，“椰云拿铁”采用“环状分子包埋技术”，用椰浆代替常规奶盖，搅打出如云朵般丰盈细腻的奶沫，以保证绵密口感。
两者还联合推出2款限定纸袋和1款杯套，年度新品排面拉满。提起椰树，或许大多数人对它的印象可能停留在“泥石流”式审美的产品包装。椰树椰汁的包装风格被不少网友评价“土到极致便是潮”，但现实是上线第一天，瑞幸这款产品就卖出了66万杯。
此后，4月25日，瑞幸咖啡与EDG也公布全新合作，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手成为瑞幸种草官，消费者购买椰青冰萃即可拥有EDG电子勋章。此外，瑞幸推出的EDG限定版杯套现已登陆北京、广州、深圳、杭州、武汉、成都、重庆门店。
还开设了luckin × EDG上海主题店，该店设计有主题灯牌与游戏体验区，EDG logo与超燃弹幕、战队历史荣誉墙、无限幻境打卡区等。
说起联名，这不只是饮品圈的事了，各大品牌都在玩联名，联名成为品牌打造差异化，打破固有认知的发力点。其中也有许多令消费者印象深刻，对联名品牌双方都起到很大帮助的联名例子。
因联名引发火热追捧的，Manner也算一个。作为咖啡界新秀，Manner在今年夏天宣布与高端护肤品牌HR赫莲娜联合推出新品——抹茶冰淇淋风味拿铁“一杯青回”，其带来的火爆程度曾一度导致服务器瘫痪。不仅如此，就在前不久Manner也和LV联名了，此次联手一起设计了两款“LV秀场定制”咖啡…杯。
看向茶饮圈，今年的6月喜茶与热播剧「梦华录」联名向全国推出两款定制联名茶饮产品—梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，定价分别为19元和15元，走低价路线。
还启动了联名快闪、创意周边、主题门店在内的多个活动。这些活动带来了从产品到门店的全方位联名体验。联名款新品首日上线即售出30万杯的成绩，也成为了剧外新的热门话题。
就在刚才，奈雪的茶携手热播剧「苍兰诀」以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”，据悉，该联名产品开售8分钟销量上万杯，刷新行业记录，奈雪多家门店爆单。微博话题“苍兰诀连婚茶都备好了”更是直接冲进微博热搜榜。
据了解，围绕着“苍兰榴念”的主题，奈雪还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。杯套借用了剧中“命簿树叶”的造型，嵌入男女主角在水云天的画面，“结合剧中情节，会觉得这个周边非常有故事感，就会想要收藏。”同时，奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家“苍兰榴念”主题门店，顾客在主题门店参与“暗号”互动即有机会获得相应福利。
随着传播渠道越来越广泛、市场竞争越来越激烈，单个商家用户的获取成本和服务成本已经越来越高，所以选择多个品牌合作分摊也是一种趋势。联名产品，基本就是借助各自的优势，形成消费群体的互补。
这早就并不是什么新鲜事物，在很久已经有品牌联名的商业活动，很多合作品牌因为自身的名气会在发售日引起疯狂的抢购，但是能被人记住联名系列却屈指可数。
图片来源：网络
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2022-09-24 18:01:54
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