“喝瑞幸为的是咖啡提神吗？！不，为的是它的纸袋！” 中国咖啡网

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最近，码字员一位做设计的朋友对着桌子上的瑞幸纸袋不由地感叹了一句：我每次买瑞幸，都是被他们的设计所吸引！无论是不是联名，他们真的好会玩主题！

自瑞幸“大洗牌”后，瑞幸的营销方式的确很让大家眼前一亮。一方面保留了优惠券的发放留住更多的老客户，一方面通过不同的设计，全方位吸引着大众消费者的关注。

随着大众消费者的环保意识越来越强烈，瑞幸可以说靠着一张纸，赢麻了！咖啡喝完可能会忘记味道，但是包装就一定会被留下！瑞幸就是看中大家喜欢回收并再次利用的习惯，在设计上下了重本！

无论是产品回归、节日、季节、联名还是周边产品的设计，设计师们都谨守着几个重点：可以让物料循环使用，可以让消费者二次创作，可以让品牌二次传播，消费者可以通过设计直接感受到当中的用意。

不知道大家有没有这么一个习惯，纸袋攒多了，就会想用来做点什么。有不少网友表示小时候就很喜欢用纸袋包课本，也会将纸袋上好看的图案剪下攒起来，想着之后做手抄报可以用上，长大了之后这样的习惯依旧！

但是相比起小时候，如今大家的DIY能力不得不说真的很强！有的直接利用袋子上有的原材料，改造成纸巾盒，手机壳……手巧的还会制作成灯笼、小夜灯等等。

消费者们的二次创作，不仅大大提升了物料的的循环使用，还能让品牌在“无意间”达到了五次传播的效果。

（哪五次？）品牌推广-消费者自发购买-收集并改造并分享“作业”-其他消费者也会“抄作业”-吸引更多原本对品牌没有太多关注的消费者消费，随后有了新一轮的循环传播～

对于设计的内容，春夏秋冬&各种节日，瑞幸都会做相关的设计，没有的时候瑞幸就会选择多人关注的点，做相关的联名或者推出新的产品。

有关咖啡产区的产品，设计的灵感也会源于每个原产地中具有代表性的野生动植物，利用插图的形式，来体现地域的特征。通过捕捉天然事物的世界与独特的风情，以丰富的色彩传递自然的美妙，呼吁环保的同时也强调了品牌。

除了设计以外，在各大社交平台上与网友互动、开发表情包，通过接地气的方式，也是拉近品牌与消费者之间距离的方式之一。网友们分享出来的DIY作品也会官方认证，真的是全方位拿捏好新一代消费者想要的事情。

咖啡品牌（独立咖啡馆）能得以发展，离不开更多的消费者的“耳濡目染”～与消费者玩一起，为消费者提供除了咖啡以外的互动，让品牌能以不同的方式让消费者记住，才是让品牌发展起来的关键。

图片来源：网络

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2022-09-28 18:01:29