“喝瑞幸为的是咖啡提神吗?!不,为的是它的纸袋!”

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2022-11-29 我要评论

编辑最后更新 2022年11月29日,专业咖啡知识交流更多咖啡豆资讯请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style)更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡,微信号:qjcoffeex最近,码字员一位做设计的朋友对着桌子上的瑞幸纸袋不由地感叹了

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最近,码字员一位做设计的朋友对着桌子上的瑞幸纸袋不由地感叹了一句:我每次买瑞幸,都是被他们的设计所吸引!无论是不是联名,他们真的好会玩主题!


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自瑞幸“大洗牌”后,瑞幸的营销方式的确很让大家眼前一亮。一方面保留了优惠券的发放留住更多的老客户,一方面通过不同的设计,全方位吸引着大众消费者的关注。
随着大众消费者的环保意识越来越强烈,瑞幸可以说靠着一张纸,赢麻了!咖啡喝完可能会忘记味道,但是包装就一定会被留下!瑞幸就是看中大家喜欢回收并再次利用的习惯,在设计上下了重本!
无论是产品回归、节日、季节、联名还是周边产品的设计,设计师们都谨守着几个重点:可以让物料循环使用,可以让消费者二次创作,可以让品牌二次传播,消费者可以通过设计直接感受到当中的用意。

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不知道大家有没有这么一个习惯,纸袋攒多了,就会想用来做点什么。有不少网友表示小时候就很喜欢用纸袋包课本,也会将纸袋上好看的图案剪下攒起来,想着之后做手抄报可以用上,长大了之后这样的习惯依旧!
但是相比起小时候,如今大家的DIY能力不得不说真的很强!有的直接利用袋子上有的原材料,改造成纸巾盒,手机壳……手巧的还会制作成灯笼、小夜灯等等。

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消费者们的二次创作,不仅大大提升了物料的的循环使用,还能让品牌在“无意间”达到五次传播的效果。
(哪五次?)品牌推广-消费者自发购买-收集并改造并分享“作业”-其他消费者也会“抄作业”-吸引更多原本对品牌没有太多关注的消费者消费,随后有了新一轮的循环传播~
对于设计的内容,春夏秋冬&各种节日,瑞幸都会做相关的设计,没有的时候瑞幸就会选择多人关注的点,做相关的联名或者推出新的产品。
有关咖啡产区的产品,设计的灵感也会源于每个原产地中具有代表性的野生动植物,利用插图的形式,来体现地域的特征。通过捕捉天然事物的世界与独特的风情,以丰富的色彩传递自然的美妙,呼吁环保的同时也强调了品牌。

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除了设计以外,在各大社交平台上与网友互动、开发表情包,通过接地气的方式,也是拉近品牌与消费者之间距离的方式之一。网友们分享出来的DIY作品也会官方认证,真的是全方位拿捏好新一代消费者想要的事情。
咖啡品牌(独立咖啡馆)能得以发展,离不开更多的消费者的“耳濡目染”~与消费者玩一起,为消费者提供除了咖啡以外的互动,让品牌能以不同的方式让消费者记住,才是让品牌发展起来的关键。

图片来源:网络


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2022-09-28 18:01:29

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