“喝瑞幸为的是咖啡提神吗？！不，为的是它的纸袋！” 中国咖啡网

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最近，码字员一位做设计的朋友对着桌子上的瑞幸纸袋不由地感叹了一句：我每次买瑞幸，都是被他们的设计所吸引！无论是不是联名，他们真的好会玩主题！

自瑞幸“大洗牌”后，瑞幸的营销方式的确很让大家眼前一亮。一方面保留了优惠券的发放留住更多的老客户，一方面通过不同的设计，全方位吸引着大众消费者的关注。

随着大众消费者的环保意识越来越强烈，瑞幸可以说靠着一张纸，赢麻了！咖啡喝完可能会忘记味道，但是包装就一定会被留下！瑞幸就是看中大家喜欢回收并再次利用的习惯，在设计上下了重本！

无论是产品回归、节日、季节、联名还是周边产品的设计，设计师们都谨守着几个重点：可以让物料循环使用，可以让消费者二次创作，可以让品牌二次传播，消费者可以通过设计直接感受到当中的用意。

不知道大家有没有这么一个习惯，纸袋攒多了，就会想用来做点什么。有不少网友表示小时候就很喜欢用纸袋包课本，也会将纸袋上好看的图案剪下攒起来，想着之后做手抄报可以用上，长大了之后这样的习惯依旧！

但是相比起小时候，如今大家的DIY能力不得不说真的很强！有的直接利用袋子上有的原材料，改造成纸巾盒，手机壳……手巧的还会制作成灯笼、小夜灯等等。

消费者们的二次创作，不仅大大提升了物料的的循环使用，还能让品牌在“无意间”达到了五次传播的效果。

（哪五次？）品牌推广-消费者自发购买-收集并改造并分享“作业”-其他消费者也会“抄作业”-吸引更多原本对品牌没有太多关注的消费者消费，随后有了新一轮的循环传播～

对于设计的内容，春夏秋冬&各种节日，瑞幸都会做相关的设计，没有的时候瑞幸就会选择多人关注的点，做相关的联名或者推出新的产品。

有关咖啡产区的产品，设计的灵感也会源于每个原产地中具有代表性的野生动植物，利用插图的形式，来体现地域的特征。通过捕捉天然事物的世界与独特的风情，以丰富的色彩传递自然的美妙，呼吁环保的同时也强调了品牌。

除了设计以外，在各大社交平台上与网友互动、开发表情包，通过接地气的方式，也是拉近品牌与消费者之间距离的方式之一。网友们分享出来的DIY作品也会官方认证，真的是全方位拿捏好新一代消费者想要的事情。

咖啡品牌（独立咖啡馆）能得以发展，离不开更多的消费者的“耳濡目染”～与消费者玩一起，为消费者提供除了咖啡以外的互动，让品牌能以不同的方式让消费者记住，才是让品牌发展起来的关键。

图片来源：网络

浅烘手冲花香型咖啡豆推荐：前街耶加雪菲果丁丁前街巴拿马翡翠庄园绿标瑰夏咖啡豆前街巴拿马花蝴蝶咖啡豆

日常中浅烘耶加雪菲手冲花香型咖啡豆推荐，前街耶加雪菲果丁丁，浅烘带来标志性的白色花香，柠檬柑橘水果调以及清爽的花茶调，口感清爽明亮。性价比高，是入门花果香豆的手冲咖啡豆不二之选。

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2022-09-28 18:01:29