瑞幸、星巴克等咖啡巨头在抖音“疯狂厮杀”

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作为最近两年增长迅猛且在2022年日活超6亿以上的App——抖音，已经逐渐被视为电商平台的新星，加上抖音在直播带货方面所迸发出的惊人能量，早已使其逐渐成为近年来各饮品品牌商家的必争之地！！

近日，上抖音转了一圈，发现几乎所有知名点的饮品品牌都有在做抖音线上做团购，而且饮品还比店里或者小程序下单的价格要低的离谱，瑞幸、星巴克、Manner、NOWWA、Tims、喜茶、奈雪等等等都在抖音“疯狂厮杀”中，都有上架各种超低价的线上套餐以及饮品。

前不久，瑞幸就凭借着抖音直播间的“男模天团”爆火了一把，该直播间不同于一般直播间，瑞幸是直接在直播间搭了一个走秀的 T台 ，由不同风格类型的男模拿着不同口味的咖啡迎面走来，该直播许多网友表示：一时之间不知道应该看人还是咖啡了，本以为就是进行一下直播营销，没想抖音团购也已上线。

各饮品品牌早已经不再局限于以私域流量为渠道，都纷纷开始尝试更多元化的表达，意在占领更多市场份额。在瑞幸小程序平均一杯20元的生椰拿铁，在抖音团购仅需14.5元，其销量已高达64w杯，还入围了城市咖啡厅热销榜。

同样入围城市咖啡厅热销榜的还有另一连锁咖啡巨头星巴克，抖音团购推出了19块钱的早餐套餐和56.9/2次的中杯特饮套餐，19.9元就可以喝到一杯星巴克咖啡饮品以及一份早餐，并且还是全国门店通用的，该套餐销量高达86.2w杯，除此之外，还有很多很多款套餐任你选择。

在社交平台上有星巴克粉丝称，在推出团购券后的几天时间内，他常去的星巴克门店明显感觉生意好于从前，大多是抖音团购券兑换。

除了咖啡连锁品牌，同样在抖音团购打价格战的还有喜茶、奈雪，喜茶抖音旗舰店显示，抖音团购上下单15.8即可，2选1的超大桶芭乐葡/鸭屎香柠打茶，不仅如此，早前它甚至还推出两杯经典销冠——多肉葡萄只要 28 块以及 100 元 10 次消费卡的抢购券，这样平均下来，一杯岂不是只要 10 元...这价格，谁看了不说一声真香。‍‍‍‍

奈雪的茶推出了9.9元4选1咖啡系列，无论是拿铁、卡布奇诺还是美式咖啡，通通只要 9.9 ，这价格一出，该单品销量直接冲破 100 万单。除了上诉列举出来的早前甚至还有蜜雪冰城0.1元的冰淇淋、以及沪上阿姨饮品全部8.6折等等......

早前，抖音茶饮消费者数据洞察报告就显示，2022 年，抖音上茶饮相关内容数量和播放量呈现逐月递增趋势。拿 6 月对比 1 月，抖音茶饮内容视频数增加 58%，仅 6 月单月，相关内容播放量就超过了 147 亿，获得 2.8 亿+的点赞量。

各饮品品牌的操作或许也是意在，通过抖音团购提高同城曝光量，然后再利用自己的特色产品，以及足够优惠的价格吸引人下单，完成到店消费以及二次消费，把线上流量变成自己的有效进店量。最后，各位都有过抖音团购的经历吗？

图片来源：网络

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2022-12-31 17:29:38