发布跨性别广告引争议 星巴克:反响不错 !

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-05-29 我要评论

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品牌选择千万粉丝的明星网红代言或者宣传,早就已经成为一种常规操作了,一般来说好像没有什么不妥的,可近日全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克,发布了一则争议很大的传宣广告,疑似“翻车” !

近日,据外媒报道称,印度星巴克发布了一条视频广告,该广告是由印度知名变性女演员锡亚进行主演,因其内容涉及跨性别问题,从而引起巨大的争议!有印度网友喊话直言:“滚出印度!”


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据了解,该广告是以情景短剧的视频形式进行展现的,主要讲述的是一对印度夫妇接受他们孩子“变性”的事情 —— 其具体内容是一对夫妻在星巴克店里等待许久未联系的儿子,等到的却是一名“年轻女子”前来赴约,通过视频可分析得知这对夫妻的儿子“变性”了,或是因“变性”的问题导致其场面一度尴尬。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


但随后,父亲起身去点咖啡时,他使用了儿子名字的女性变体,待到店员叫名字时,主演一脸震惊与感动,而他们一家人的相处也早已其乐融融、温情四溢了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ps:星巴克咖啡师会把名字写在顾客的杯子上


其视频的宣传词是 —— “无论你是谁,星巴克都接受你,并支持你勇敢做自己”


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跨性别者是什么意思?!🔍


网络资料总结:意指——“性别认同 高于 生理性别,心理性别决定实际性别”。就是一个人认为自己的性别认同与出生时被指定的生理性别不一样(例如男生认为自己是女生,女生认为自己是男生),自己的内心认为自己是什么性别,那就是什么性别。


星巴克此宣传视频一经发布,便在社交媒体上引起了广泛争论,在内网的热搜词条下方我们就可以看到有一部分人发出了称赞,传递出包容、接纳的信息,称道:


“有什么好争议的”、“挺好的,有什么问题?”、“越落后的地方越是不能包容别人”、“挺好的,这次我占星巴克”、“你有变性的自由别人也有不接受的自由”......


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但也有人批评该广告“过于觉醒”,甚至还有人直言:“笑死了,滚出印度!”


还有的网友表示:“虽然和印度虽然不怎么对付,但是希望印度人能硬气一点!这种明显而且恶意的价值观导向真的很恶臭!”、“美国这是要全世界推广它们的一百多种性别啊”、“LGBT……美国已经开始各国动手了”、“觉醒主义”......


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据环球网报道称,面对各种各样的争议,星巴克发言人给出的回应是,这段视频广告在印度的“反响不错!”,一直以来,星巴克在印度展现自家门店一直都是个“温馨而富有包容性”的地方。


该发言人还称:星巴克公司内部一直为跨性别员工提供法律和心理支持,还为变性员工修改出生证明信息提供帮助。


虽然说国外对跨性别者也一贯比较包容,但也许品牌找代言人或者宣传者时,其形象、定位和匹配度都需要认真的评估和考量,不然真的会很容易引发争议,导致出现“翻车” 的风险!


对此,你怎么看?!这次星巴克的营销算是成功的么?!





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2023-05-24 19:08:15

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