发布跨性别广告引争议 星巴克:反响不错 !

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2023-06-06 我要评论

编辑最后更新 2023年06月06日,▲点击关注|每日精品咖啡文化杂志咖啡工房品牌选择千万粉丝的明星网红代言或者宣传,早就已经成为一种常规操作了,一般来说好像没有什么不妥的,可近日全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克,发布了一则争议很大的传宣

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品牌选择千万粉丝的明星网红代言或者宣传,早就已经成为一种常规操作了,一般来说好像没有什么不妥的,可近日全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克,发布了一则争议很大的传宣广告,疑似“翻车” !

近日,据外媒报道称,印度星巴克发布了一条视频广告,该广告是由印度知名变性女演员锡亚进行主演,因其内容涉及跨性别问题,从而引起巨大的争议!有印度网友喊话直言:“滚出印度!”


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据了解,该广告是以情景短剧的视频形式进行展现的,主要讲述的是一对印度夫妇接受他们孩子“变性”的事情 —— 其具体内容是一对夫妻在星巴克店里等待许久未联系的儿子,等到的却是一名“年轻女子”前来赴约,通过视频可分析得知这对夫妻的儿子“变性”了,或是因“变性”的问题导致其场面一度尴尬。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


但随后,父亲起身去点咖啡时,他使用了儿子名字的女性变体,待到店员叫名字时,主演一脸震惊与感动,而他们一家人的相处也早已其乐融融、温情四溢了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ps:星巴克咖啡师会把名字写在顾客的杯子上


其视频的宣传词是 —— “无论你是谁,星巴克都接受你,并支持你勇敢做自己”


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跨性别者是什么意思?!🔍


网络资料总结:意指——“性别认同 高于 生理性别,心理性别决定实际性别”。就是一个人认为自己的性别认同与出生时被指定的生理性别不一样(例如男生认为自己是女生,女生认为自己是男生),自己的内心认为自己是什么性别,那就是什么性别。


星巴克此宣传视频一经发布,便在社交媒体上引起了广泛争论,在内网的热搜词条下方我们就可以看到有一部分人发出了称赞,传递出包容、接纳的信息,称道:


“有什么好争议的”、“挺好的,有什么问题?”、“越落后的地方越是不能包容别人”、“挺好的,这次我占星巴克”、“你有变性的自由别人也有不接受的自由”......


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但也有人批评该广告“过于觉醒”,甚至还有人直言:“笑死了,滚出印度!”


还有的网友表示:“虽然和印度虽然不怎么对付,但是希望印度人能硬气一点!这种明显而且恶意的价值观导向真的很恶臭!”、“美国这是要全世界推广它们的一百多种性别啊”、“LGBT……美国已经开始各国动手了”、“觉醒主义”......


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据环球网报道称,面对各种各样的争议,星巴克发言人给出的回应是,这段视频广告在印度的“反响不错!”,一直以来,星巴克在印度展现自家门店一直都是个“温馨而富有包容性”的地方。


该发言人还称:星巴克公司内部一直为跨性别员工提供法律和心理支持,还为变性员工修改出生证明信息提供帮助。


虽然说国外对跨性别者也一贯比较包容,但也许品牌找代言人或者宣传者时,其形象、定位和匹配度都需要认真的评估和考量,不然真的会很容易引发争议,导致出现“翻车” 的风险!


对此,你怎么看?!这次星巴克的营销算是成功的么?!





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2023-05-24 19:08:15

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