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近期，《国际商业时报》、路透社等外媒报道，为实现扭亏为盈，连锁咖啡品牌星巴克宣布将推出一项重要的新战略，但令人意想不到的是，与此项新举措关联的并非其熟悉的咖啡领域，而是看上去八竿子打不着的时尚美妆产业。
据了解，星巴克正式设立一个名为“时尚和美容部门”，并优先补齐关键领导职位。这家咖啡巨头对外宣布聘请了时尚美妆领域的专业人士Neiv Toledano，将由这位新加入的成员担任品牌启动部门主管。
相关咨询显示，Neiv先前担任美国人气甚高的美妆品牌E.l.f. Cosmetics的高级营销经理，也曾负责Chipotle和The Cheesecake Factory的社交媒体运营。星巴克官宣消息放出后，即将上任的新部门领导在社交媒体上发帖表示，“未来将结合我最大的热情，为星巴克品牌创造文化影响力、粉丝共鸣，以及引发话题的精彩时刻”。
该消息发布后立时引起业界关注，许多人都对咖啡巨头这项大胆举措感到震惊与意外，但有媒体指出，星巴克此举并非一时兴起的决定。
2019年，星巴克联合名人彩妆品牌Kylie Cosmetics推出限量唇彩；2020年携手韩国彩妆品牌Stonebrick打造春日系列，推出眼影、口红等多款产品。这些与美妆品牌的联名活动虽然昙花一现，但在当时都引起粉丝关注与热议，取得良好反馈。
或许因之前的联名合作让其窥见到机遇，星巴克此次正式设立相应部门并为此招兵买马，在外界看来是品牌方不满足短期限定的营销合作，想在时尚美妆产业更进一步。
有意思的是，网友们对星巴克做美妆各有看法。一些人表示，虽然美妆与咖啡初看似乎没有关联，但其实美妆产业中的咖啡元素并不少，譬如某些护肤品会宣传添加了咖啡因成分。所以在他们看来，星巴克尝试美妆领域并不违和，反而让人有些期待。
热心用户还帮品牌出谋划策，“咖啡渣可以做身体磨砂”、“我帮你们想好名字了：摩卡眼线笔 咖啡综合眼影盘 拿铁裸色唇膏 康宝蓝修容”、“咖啡味洗发水，防脱发”、“顺便把美甲也做了吧 摩卡猫眼应该挺好看”、“馥芮白蜜粉……你别说，还真有点意思”。
不过，网友们脑洞大开的同时，也有人为星巴克一线员工的未来感到担忧，表示若星巴克自产自销化妆品，“那以后星巴克员工不仅要卖月饼、粽子、卡和杯子，还要卖美妆产品”。
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2025-12-26 17:50:11
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