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图解星巴克拿铁咖啡

  在中国,一杯星巴克拿铁咖啡的售价比美国贵近1美元,其中房租占到了星巴克拿铁咖啡在华售价的26% 。

  星巴克拿铁咖啡在华售价为30元人民币,约4.8美元,具体构成为:房租1.25美元,占26%;利润0.85美元,占18%;店铺运营成本0.72美元,占15%;原材料0.64美元,占13%;劳动力成本0.41美元,占9%;一般管理费用0.28美元,占6%;税收0.24美元,占5%;设备成本0.17美元,占4%;其它运营费用0.23美元,占5% 。

  星巴克和哈根达斯等品牌给中国消费者设定了更高的价格,以便展示一种质量更高的形象,创造出对讲究派头的消费者的吸引力。

  星巴克发言人说,产品价格因市场而异,在中国,顾客喜欢座位更多、面积更大的门店,这类门店房租成本更高,因此产品价格也更高。

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2014-05-29 11:13:33

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