图解星巴克拿铁咖啡

　　在中国，一杯星巴克拿铁咖啡的售价比美国贵近1美元，其中房租占到了星巴克拿铁咖啡在华售价的26% 。

　　星巴克拿铁咖啡在华售价为30元人民币，约4.8美元，具体构成为：房租1.25美元，占26%;利润0.85美元，占18%;店铺运营成本0.72美元，占15%;原材料0.64美元，占13%;劳动力成本0.41美元，占9%;一般管理费用0.28美元，占6%;税收0.24美元，占5%;设备成本0.17美元，占4%;其它运营费用0.23美元，占5% 。

　　星巴克和哈根达斯等品牌给中国消费者设定了更高的价格，以便展示一种质量更高的形象，创造出对讲究派头的消费者的吸引力。

　　星巴克发言人说，产品价格因市场而异，在中国，顾客喜欢座位更多、面积更大的门店，这类门店房租成本更高，因此产品价格也更高。

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2014-05-29 11:13:33