专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）
原标题：每日优鲜推咖啡外送品牌小红杯，宣传语“碰瓷”瑞幸咖啡
文章来源：界面新闻
文章来源：界面新闻
除了电子烟和区块链，这两年，每日优鲜几乎把所有“风口”都趟了个遍。
近日，界面新闻记者独家获悉，每日优鲜旗下的咖啡外送项目小红杯已经在微信小程序正式上线。
据一位接近每日优鲜的人士介绍，小红杯对标的其实是瑞幸咖啡，但区别于瑞幸咖啡的是，其并没有要扩展线下门店的意图，而是采取了外卖+社交裂变的模式，用微仓代替门店，节省线下土地成本。
营销上，小红杯主要打出了两个口号，第一个是100%使用上乘阿拉比卡咖啡豆和全进口牛奶，品质远超星巴克；第二个是免去第三空间和明星代言成本，还原咖啡本真价格。在这一段话里，小红杯既碰瓷了星巴克又碰瓷了瑞幸咖啡，可见其野心。
从小程序来看，目前小红杯仅在北京市提供服务，已经正常运转的区域包括望京区域和芍药居附近，其他正在建设的站点约30个。
咖啡价格方面，目前一杯原价24元的经典现磨拿铁促销价只需要8.9元。虽然看起来诱人，但促销价并不长久。而从原价来看，24元的价格也并没有较瑞幸有太大优势。
而且，还有一个问题在于，小红杯采取的是微仓模式，从现在的选址来看，主要选择的也都是热门地段的普通居民楼，这样的选址虽然价格上要比商业底商便宜不少，但几乎失去了门店的功效，等于是天然的放弃了一部分线下流量。
这一点上述接近每日优鲜的人士也有同感，“感觉公司内部对这个项目也都不太认可，毕竟瑞幸已经足够便宜了，真打价格战不一定能打得下去。在主商城还在持续亏损的情况下，新项目是不会放任你亏钱的。”
该人士还以每日优鲜2月筹备的项目每日拼拼作为例子，“像拼拼（每日优鲜旗下一款低价拼团的社交电商产品）就是因为管理层要求不能亏损，导致上线后有150多款商品价格都比优鲜贵得多，没少挨骂，内测当天就崩溃了。”
据了解，每日拼拼是每日优鲜旗下一款依托母公司供应链和物流优势的社交电商产品，产品全部自营，涉及品类包括果蔬、食品、食材、酒饮和日用百货，支持极速达。这是其相较其他社交电商的优势。
然而问题在于，同样的供应链和物流成本，每日拼拼却要比每日优鲜多支付折合商品价格17%的佣金。在此基础上，上线首日，每日拼拼上的大多数产品都比每日优鲜高出不少，同样一箱蓝莓，价格多出了60多块。
END
本站推荐: 耶加雪菲 花魁咖啡 瑰夏咖啡 波旁咖啡 蓝山咖啡 天堂鸟咖啡豆 曼特宁咖啡豆 PWN黄金曼特宁 星巴克菜单 咖啡豆种类
转载请注明出处。
2019-03-30 09:47:33
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们