又双叒叕有咖啡品牌获得融资了!
(隔三差五就有融资事件,资本是真的很器重咖啡市场了!!)
6月11日,精品咖啡品牌「永璞咖啡」宣布完成A+轮融资。
永璞咖啡“石端正”的IP形象
根据天眼查app信息显示,精品咖啡品牌「永璞咖啡」已完成超过5000万元的A+轮融资,本轮投资方为众源资本和麦星资本。
据了解,本轮融资资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升。
这也是精品咖啡品牌「永璞咖啡」一年时间来获得的第三轮融资。
截止目前,「永璞咖啡」共获得三轮融资,其中,据36氪报道,「永璞咖啡」整个A系列融资金额已超过亿元。
永璞咖啡融资历程
2020年6月12日,「永璞咖啡」完成千万级人民币天使轮融资,这是永璞咖啡的首轮融资,领投方为昕先资本(洽洽家族基金),亲亲⻝品战投和宽窄创投跟投。
半年后,即2020年12月30日,「永璞咖啡」完成数千万A轮融资,由金鼎资本领投,昕先资本(洽洽家族基金)、亲亲⻝品战投、宽窄创投等老股东均进行跟投,山景资本独家财务顾问。
当时永璞咖啡创始人铁皮称:该轮所募得资金将主要用于产品研发、团队建设及品牌推广。
在完成这一融资之前,数据显示,相比于去年同期,永璞咖啡销售额年增长了5倍,其增长量最大的产品为永璞冻干咖啡。
如今又隔了半年,「永璞咖啡」再完成了一轮5000万元A+轮融资。
显而易见,「永璞咖啡」已经成为精品咖啡赛道上一匹新黑马了。
对于新晋咖啡品牌有所了解的人应该都知道「永璞咖啡」这个牌子,「永璞咖啡」成立于2014年,是最近一两年来比较活跃的一个上海新锐精品即溶咖啡品牌,目标用户围绕22至30岁之间的女性,主打便携精品速溶咖啡产品,其产品线包括挂耳咖啡、冷萃咖啡液、冻干咖啡粉和闪萃咖啡液等。
侯永璞为永璞咖啡创始人,「永璞咖啡」品牌也是取自他的本名,外号被称「铁皮叔叔」,侯永璞毕业于中国美院的设计专业,该品牌早期的联名款多与插画师捆绑,这和创始人设计专业的出身有很大的关联。
永璞咖啡创始人
「永璞咖啡」早期只有30万的启动资金,早开始的产品主要以挂耳咖啡为主,定位是做大众市场的便捷咖啡。
2018年初上市了冷萃咖啡液并在天猫商城上线了该产品,永璞国内首款便携冷萃咖啡液也轰动了整个咖啡行业(冷萃咖啡液的特点在于可以加冷水也可以加热水或者是直接加其他,如椰子水等等),之后便开始专注天猫店,在这之后,永璞正式走红,同时还逐渐拓展出了新的品类,诸如冻干咖啡粉和闪萃咖啡液等。
据统计,2020年永璞90%销售额来自于天猫渠道,2020年“双11”永璞已实现销售额2100万元,位居天猫咖啡液类目第一,总共卖了435万杯咖啡,全年销售额破亿元,而截止目前,永璞咖啡依然以「天猫」为核心阵地。
上述这个数据的背后也说明了「永璞咖啡」品牌刚成立一两年时的用户量和今天的巨大差距,原因之一是「永璞咖啡」作为跨界圈子里的常驻嘉宾,凭借“飞碟”的创意点以及联盟跨界的方式迅速斩获了一大波忠实粉丝,自品牌成立到现在,永璞咖啡一共做了400多次的品牌联名,被天猫称为“联名狂魔”。利用网络热门IP进行产品推广是永璞咖啡能够成为咖啡赛道上的一匹黑马的关键因素之一。
另外,据36氪独家报道,近期永璞咖啡在重点进行私域打造,并于5月31日上线了会员社区“永璞小岛”微信小程序。
此外,永璞还进军了盒马鲜生等线下精品超市渠道,同期便利店渠道也在开拓中。
永璞咖啡创始人铁皮称:今年永璞咖啡首家线下门店也将正式落地,主要定位于咖啡文化相关的生活方式集合店体验业态。
不难猜测,未来永璞咖啡仍将以电商渠道为主,但或许还会计划布局线下体验店,探索新的渠道打法。
最后,在越来越多的新晋精品咖啡品牌涌进咖啡赛道时,传统咖啡品牌将面临更多的挑战,尤其是2019年来,线上线下出现了很多的新精品咖啡品牌,加之资本的独家器重,新晋咖啡品牌得以快速收割咖啡市场。
而出现这种局面也是意料之中的事情,据不完全统计,从2019年开始,咖啡行业融资事件有11起,2020年则是快速增加至29起,如「隅田川咖啡」、「三顿半」、「永璞咖啡」等等精品咖啡都获得资本的青睐,而截至目前,2021年已经超过10起融资事件了。
在多家新晋精品咖啡品牌先后宣布获得融资后,也代表着新兴咖啡品牌赛道正在变得更拥挤,但就整个咖啡行业来说,不管是传统咖啡品牌还是新兴咖啡品牌在获得更多发展机会的同时也将面临更大的竞争。
*图片来源:网络
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2021-06-11 21:07:52