7月6日，国内精品连锁品牌代表「MANNER」在其官方微信公众号发布了一则消息：咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派一起合作强势推出了一款限定款新产品——熊猫拿铁！
据MannerCoffee公众号官方介绍，「熊猫拿铁」是精品咖啡品牌MANNER 联合了BEAST野兽派共同推出的，其研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香，于是双方将香水的气味延伸至了触觉及味觉。
目前该产品已在全国门店统一上市，在价格上为20元，并获得了不少网友的好评。
而从该饮品的外包装上也可以看到明显的变化，MANNER一改了往日的杯子造型形式，双方联手合作后十分有创意的在咖啡外包装勾勒了“熊猫”形象的画面。
按照MANNER官方的说法，在7月8日-7月16日期间，MANNER会将全国门店的用杯升级为MANNER与BEAST野兽派联合的熊猫噗噗主题杯。
这或许也是MANNER「熊猫拿铁」能够快速获得网友认可的原因之一，毕竟除了自身优势外，还有国宝熊猫这一自带流量和热度的超级IP加持。
对于现在的年轻一代而言，咖啡的品质依然重要，但外包装的颜值以及造型是否有趣同样也很重要，尤其现在很流行一些“萌”文化，有意思的是，这些“萌”文化“还俘虏”了不少的当代年轻人。
就拿本次「熊猫拿铁」的咖啡杯设计来说，其设计风格可以说是另辟蹊径了，合作双方基于当下年轻人的调性，为消费者解锁了更多有趣的传播形式，如杯子的设计引用了不同角度下的中国“国宝”动物熊猫，通过与熊猫这一国宝级IP的相互融合，加之杯子的整体造型设计独特，因而引发了消费者的广泛关注。
事实上，以熊猫为形象的品牌并不止MANNER这一家。
今年1月份的时候，肯德基也推出了熊猫拿铁新品，同样也是借国宝熊猫走红。
据了解，当时肯德基Kcoffee联合全国经典品牌熊猫炼乳打造出了首支以熊猫为主题的炼乳咖啡：熊猫拿铁（炼乳风味）咖啡。
在杯子的颜值设计上，肯德基还精心为消费者设计了不同造型的熊猫杯子图案，用户在喝咖啡时可以拿到造型不同的熊猫杯，加上可可爱爱的熊猫头撒粉，该产品推出后一秒戳中了消费者的萌点，因而也在网上形成了不小的网红效应。
而回到MANNER的话题上，除了上述所讲述的，在7月8日至18日期间，MANNER徐汇滨江宠物友好店也变身为了MANNER与BEAST野兽派共同联合的主题门店。
不过，这不是MANNER第一次与其他品牌合作共同推出饮品了。
今年4月18日，MANNER联手了内衣品牌「NEIWAI内外」推出了「特调系列」，该系列中，双方共同推出了包括冰抹茶拿铁、绿野仙踪以及热抹茶拿铁等充满春夏清新感的咖啡。
截止目前，据统计，精品咖啡品牌MANNER在全国一共有136家门店，其中122家位于上海。
本次咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派合作推出了限定「熊猫拿铁」在如今千篇一律的营销创意中来看，显然是一次不错的营销方式。
最后，跨界合作可以说是当下最为流行的营销策略方式之一，但频频跨界并不意味着就能促进营销，在竞争激烈的大环境下，只有不断的输出新的创意点才能减少消费者的审美疲劳，从而进一步提升品牌的美誉度。
*以上图片来源：MannerCoffee公众号 网络
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2021-07-08 19:10:44
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