9月6日，肯德基官方公众号肯德基宅急发布消息称：与OATLY联名的限定燕麦雪糕在全国上新。
限定燕麦雪糕产品共推出巧克力燕麦雪糕、草莓燕麦雪糕两种口味。
此外，OATLY宣布与全家便利店合作。
此次合作对于OATLY而言是一次新的突破，据数据显示，全家便利店在中国市场拥有超过2900家门店。
今年上半年，OATLY还宣布与永辉超市、麦德龙、沃尔玛、山姆会员店以及7-Eleven的零售合作。
经历过这一系列大动作，不难发现，网红品牌燕麦奶巨头OATLY正在加速冲出咖啡馆这一单一场景。
在这之前，OATLY燕麦奶已凭坐拥一万多家咖啡馆，并且在今年5月20日敲钟上市登陆纳斯达克，成为“燕麦奶第一股”，业界对此举动定义为是给植物奶赛道乃至植物基赛道注入了一针强心剂。（←此前报道，点击蓝字可查阅全文）
事实上，自2018年登陆中国市场后，OATLY在短短几年时间内的发展速度之快其实肉眼可见，而OATLY能走向成功很大程度上取决于与咖啡馆成为了最佳CP。
2018年，OATLY初步进入中国市场，中国市场对于“植物奶”的概念是完全空白的。
2019年至今，“植物基”的概念意外在中国市场火爆并且其热度一直居高不下，以咖啡市场为切入点的OATLY在这几年时间里也一跃成为了大家眼中的“网红”，尤其是在去年，燕麦奶品类迎来了大爆发。
简单一点来理解“植物基”其实就是植物性饮食，它的品类包括植物奶、植物肉、植物基饮料、植物海鲜、植物鸡蛋等等。
行业内称2020年为中国“植物肉元年”，原因是2019年5月，美国植物肉公司“Beyond Meat”的上市在中国市场引发了植物肉的讨论热潮，与此同时由OATLY所带动的植物奶热潮中的“燕麦奶”品类也在大众视野中走红。
国内“燕麦奶”品牌梯队初步形成源于“OATLY燕麦奶+咖啡”的大力推进，OATLY于2018年进入中国市场后得以快速入局咖啡馆，据统计，
2018年4月，OATLY入驻52家咖啡馆；
2018年5月，OATLY入驻220家咖啡馆；
2018年6月，OATLY入驻532家咖啡馆；
2019年，OATLY开始与新式茶饮品牌喜茶合作，期间还联名推出了燕麦奶波波并在天猫上线了三款植物冰淇淋；
2020年4月，OATLY宣布进入星巴克中国内地的门店推出多款燕麦饮品，这也是继2007年星巴克为中国顾客提供豆奶基底的手工调制饮品后，新增的又一植物奶客制化体验；
除此之外，国内精品咖啡连锁品牌Manner Coffee、SeeSaw等咖啡品牌随后也在自家菜单上加入了燕麦奶+咖啡，推出燕麦拿铁等产品；
截至2020年12月31日，OATLY在全球为约6万家零售门店和3.2万家咖啡店提供数十种燕麦奶产品；
2020 年OATLY还拥有了「噢麦力」这个中文名字。
在OATLY上市后，其首份财报数据显示：今年上半年，其亚洲市场收入为5115.6万美元，在上半年的收入中，亚洲市场占比为18%。
从“配角”到“主角”，OATLY能成功走到今天离不开“咖啡馆”这个重要场景的大力加持，或者更直白一点来讲，是咖啡带旺了OATLY。
“如果花627个小时画一面墙能吸引到咖啡师们的目光，好吧，那就是我们会做的”
不过，如今OATLY正努力从咖啡圈中冲出来，比如：
在传统零售连锁方面，OATLY已分别与沃尔玛、大润发、永辉，以及知名会员仓储店麦德龙和山姆达成了合作。
在便利店方面，OATLY和7-11在大中华区范围扩大分销，包括零售货架和咖啡吧台。
在新零售方面，OATLY已进驻京东到家、饿了么、盒马等平台。
行业人士预计到2025年，中国植物奶市场规模将增加一倍，在巨大市场的诱惑下，OATLY作为燕麦奶赛道的开创者，已不在满足于咖啡领域，而是进入更多的领域，从而打开全新的发展空间，从其今年一系列的动作也可以得出，走出咖啡馆场景后的OATLY也将继续深耕中国市场，并依托更多样化的新品创新、渠道和新消费场景的拓展。
最后，想说的是：
虽然OATLY正加速走出万家咖啡馆场景，开始全渠道布局以及拓展更多的消费场景，但！OATLY想要抢占中国市场并不容易，未来，OATLY发展如何，我们还是将答案交给时间吧。
更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）
专业咖啡知识交流 请添加微信号 kaixinguoguo0925
本站推荐: 耶加雪菲 花魁咖啡 瑰夏咖啡 波旁咖啡 蓝山咖啡 天堂鸟咖啡豆 曼特宁咖啡豆 PWN黄金曼特宁 星巴克菜单 咖啡豆种类
转载请注明出处。
2021-09-13 18:20:02
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们