harmay美妆店中国有几家店上海店卖咖啡好喝吗原谅柠檬茶味道如何

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:Z.E 2024-03-28 我要评论

又一品牌跨界咖啡领域了。

 

9月30日,国货高端美妆集合店「HARMAY话梅」对外开设了一家大型旗舰店。

 


 

这家旗舰店位于上海武康路,即2017年「HARMAY话梅」安福路首店的马路对面。
 

 

这家店共有四层,总面积为700平方米。

 


 

在设计风格上,整体设计风格偏向“工业风”,如采用了上海红砖房独有的红砖元素以及裸露的水泥等等。

 




 

与过往截然不同的是,这家店的第一层被改造成了开放空间,此外这家旗舰店的一层入口处还设置了「咖啡档口」。

 


 

「咖啡档口」品牌沿用了马里昂巴的“Marienbad"。

 

在饮品方面共提供了5类饮品和1种小食。

 

饮品包括两种咖啡,黑咖啡(Long Black)、牛奶咖啡(Coffee Latte)28元;巧克力;生啤(包括世涛和小麦啤);水(有汽/无汽,品牌为antipodes)以及热狗小食。

 

在饮品的价格上,黑咖啡、牛奶咖啡、巧克力、生啤为28元,水(有汽/无汽)则为45元一瓶。

 

而上述提及的马里昂巴咖啡目前已有两家门店,分别位于武康路门店(即话梅旗舰店所在位置)以及马里昂巴新天地店。

 

对于「话梅」品牌而言,这并非「话梅」首次萌发进军新业态咖啡市场的想法。

 

据「明亮公司」报道称:有投资人透露:此前「话梅」曾在寻求投资或收购咖啡品牌,未来并不排除开出更多咖啡店,将马里昂巴变为旗下的连锁咖啡品牌。

 

值得一提的是,这家「话梅」旗舰店正式对外开放的同时,2017年「话梅」在上海安福路开设的首间线下仓储形门店也在同时间段关闭了。

 

但有意思的是,这家店虽然关闭了,「话梅」联合创始人兼首席运营官钟太鹏却并不打算放弃这家店铺,而是准备在此卖起手打柠檬茶。

 

2020年「话梅」投资创立了手打柠檬茶连锁店品牌introlemons并在北京开了首店,「话梅」也计划在2021年内,将原话梅安福路店变成introlemons全国旗舰店。

 

据媒体报道了解,原话梅安福路店位置(约250平米)将开出一家话梅HARMAY旗下柠檬茶品牌「introlemons原谅柠檬」。

 

公开资料显示,2008年淘宝店起家的「HARMAY话梅」于2017年在上海安福路开设了首家线下仓储形门店,截止目前,「HARMAY话梅」已有8家线下门店,分别位于北京、上海、成都、香港等地,售卖产品包括护肤、彩妆、香氛等等产品,「HARMAY话梅」称未来也将陆续在西安、武汉等城市开店。

 

总的来说,不管「HARMAY话梅」是引入咖啡品类还是柠檬品类,深度解读这个问题,其实还是应了业界流传的一句话:跨界姿势各不同,但跨界的本质是营销。

 

对于「HARMAY话梅」来说,加入新的品类可以为其增加粉丝的粘性并吸引更多的用户流量。

 

但对于任何品牌而言,在这个万物皆可网红的年代,网红经济只能带来短期的效益,能从“网红”变为“长红”才是解决一个品牌长久发展的根本。

 

而“化网红为长红”仅靠「跨界创新牵手新朋友」这种方式显眼是不够的,更重要的是,在走红之后找准定位,持续创新,形成市场认可的“品牌力”,实现“长红”,才能在这条赛道上走的更长远。

 

最后。

至于网红美妆店「HARMAY话梅」跨界茶饮市场能不能得到新的发展变化,答案就交给时间吧,毕竟如今的市场发展是瞬息万变的。

 

*本文图片来源:HARMAY话梅 网络

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2022-04-27 10:42:41

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