新式茶饮市场有多卷，估计有关注新式茶饮行业发展的小伙伴都略有所闻。新式茶饮的高中低端都有着千千万万的品牌竞争着，高端就有喜茶、奈雪的茶等品牌；中端则有一点点等品牌；而最下沉的市场则被蜜雪冰城占着大部分的市场份额。
华南地区的新式茶饮，更是被喜茶、奈雪的茶这些早已扎根发展的品牌占据了大部分的位置。而乐乐茶这个总部地区在上海的新式茶饮品牌于2017年进军广州，在广州这个热门一线城市仅生存了五年多时间，却在2022年2月23日乐乐茶广州领展购物广场店正式闭店。
在2021年7月时，喜茶创始人聂云宸曾表示“彻底、完全、坚决”放弃收购乐乐茶这一品牌而引发讨论。随后，乐乐茶更是在去年下半年期间，重庆、西安、广州等地陆续关闭其门店，陷入了负面的争议。分别在当年的4月份和8月份关闭了花城汇店和乐峰店。
随着乐乐茶广州领展购物广场店正式闭店，广州最后一家门店的关闭，意味着乐乐茶已经全面退出华南市场。
乐乐茶官方微博在2月23日曾发表微博超话，称乐乐茶广州领展店最后一日营业，并表示乐乐茶只是暂时告别华南市场，有望在今年年底或明年年初再次回归华南地区。
乐乐茶曾在2022年1月6日时，乐乐茶发起投票，让网友从12个城市中选择最希望进驻的城市，范围涉及华中、华南、华东，其中华南地区城市占了6个。可见乐乐茶品牌在华南地区有着一定数量的爱好者，而此次告别华南地区或许只是短暂告别。
一些来自广州地区的乐乐茶的爱好者留言在广州等着乐乐茶品牌重回广州，并表示期待乐乐茶能够早日回归珠三角地区。还有一些乐乐茶爱好者对该茶饮品牌的面包表示十分怀念。
乐乐茶广州最后一家门店在正式闭店之日，引起了许多在广州的小伙伴的怜惜，现场甚至大排长龙，还有黄牛现场倒卖。
乐乐茶于2016年在华东地区起家，以“脏”这种视觉冲击强的卖点，凭借着脏脏包和脏脏茶的火爆，成功提高身价，成为仅次于喜茶、奈雪的茶的第三大高端现制茶饮品牌。
在2021年12月，乐乐茶宣布连开22家门店。但随着原料成本、劳动力成本的上涨，品牌所需要承担的成本压力也随之上涨。如今，乐乐茶在增加店面数量上也不再盲目追求覆盖范围，而是在终点城市增加，从而降低一定的成本。
在去年9月中旬，曾有报道传出“乐乐茶”或最快于2022年在香港上市，拟通过IPO融资3-5亿美元。对此乐乐茶相关负责人回应表示：“公司现阶段会聚焦业务发展，暂无明确上市计划。”回应中隐约能感受到乐乐茶是有想上市的意思。
这次关掉华南地区的所有门店，集中发展华东市场，估计也是想“背水一战”。大家觉得一年后能在华南地区再见到乐乐茶吗？
图片来源：乐乐茶官方微博、网络
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2022-04-27 02:17:15
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