李宁后,特步也要入局咖啡市场?

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2022-09-25 我要评论

编辑最后更新 2022年09月25日,专业咖啡知识交流更多咖啡豆资讯请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style)更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡,微信号:qjcoffeex跨界做咖啡的品牌创新拓展,不断刷新消费者的认知,咖啡赛道如今

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跨界做咖啡的品牌创新拓展,不断刷新消费者的认知,咖啡赛道如今又迎来跨界新选手。

日前,企查查App可查到,特步(中国)有限公司申请注册3枚“特咖啡”商标,以及3枚“XTEP COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售,当前商标状态均为注册申请中。

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有数据显示,截至今年8月,2022年共发生14起咖啡融资事件。有越来越多的企业跨界进入咖啡赛道,好像企业跨界经营咖啡已不足为奇。

先是餐饮茶饮企业跨界做咖啡,趣小面关联公司舌尖科技(北京)有限公司也申请注册多个“COTTI”“COTTI COFFEE”商标。茶饮界的品牌喜茶、奈雪的茶、CoCo、蜜雪冰城、茶颜悦色等等在内的茶饮品牌纷纷推出了自己的咖啡产品和品牌。

之后连卖中药的老字号也纷纷开起了咖啡馆,同仁堂推出“朋克养生咖啡”。作为一家有300多年历史的中华老字号药堂,同仁堂的跨界可谓“胆大”和“创新”,从中药店到咖啡店,看似跨界,也存在着竞争的压力和欲望。

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教育企业的跨界的猿辅导集团母公司投资的咖啡品牌Grid Coffee首家门店于北京王府井试营业。再到体育企业入咖啡赛道,有李宁跨界推出“宁咖啡”。

可以说李宁算是“前辈”,今年4月,李宁申请“宁咖啡 NING COFFEE”。五一期间,李宁厦门首店开张时,宁咖啡也正式亮相,不过只是“配售”,只送不卖,消费者在店内消费满499元后,送一杯宁咖啡。看起来挺有诚意,但也有网友表示,“500一杯,我喝不起”。 

截至目前宁咖啡在厦门、广东、北京等地的几家李宁门店相继亮相,品类包含生椰拿铁、经典宁美式、经典宁拿铁、南非燕麦拿铁等九款。

李宁公司方面回应媒体称,“希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。而在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

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除了以上这些还有华为技术有限公司已于今年5月申请注册“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标;背靠中国邮政的邮局咖啡开始试营业等等...从此前来看,各大品牌企业跨界做咖啡多是结合多是利用门店优势,增加对年纪消费者的吸引力,打破固有的消费观念。

如今这名新入局的选手—特步,作为一家实体巨头,特步在咖啡这条赛道上似乎早已开始尝试,在7月的时候普洱市茶叶和咖啡产业发展中心官方微信公众号“普洱茶咖”发布一则“航天馆里的咖啡馆!

漫崖咖啡特步店将于7月16日开业”的推文,介绍了普洱特步儿童店与漫崖咖啡跨界合作的动作。

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现在各大品牌都热衷于咖啡,是因为现在做咖啡,和前两年都做奶茶店是一样的,门槛不高,供应链成熟,想开店服务商可以给提供全套设备和产品,帮助商家快速实现标准化运营,但如果想在竞争激烈的咖啡市场中搏出位并不容易。特步作为一家主打服装鞋帽的品牌企业,是否能在咖啡赛道成为“后起之秀”,值得消费者拭目以待。

图片来源:网络


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2022-09-15 14:47:44

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