OATLY去年亏损近4亿美元，植物奶咖不香了吗？中国咖啡网

近日，燕麦奶“元老”品牌OATLY发布了2022年全年及第四季度的财务业绩报告，净亏损接近4亿美元。

根据业绩报告来看，OATLY2022年实现营业收入7.222亿美元，同比增长了12.3%，对比2021年同期总亏损的2.12亿美元，去年亏损扩大至3.96亿美元。受疫情影响，2022年第四季度亚洲市场收入下滑80万美元。

与OATLY亚洲市场收入的下降相反，我国燕麦奶行业市场规模正呈现上升趋势。亚洲是OATLY的第三大收入来源，中国业务在亚洲市场的占比为93%，对亚洲市场收入影响重大。

财报数据显示，2022全年OATLY亚洲市场的销售量实现了提升，同比上年增长32%，营业收入达1.528亿美元。OATLY在业绩发布会上表示，今年以中国为主的亚洲市场仍然是该公司重点拓展的领域。发布财报的同一天，OATLY还宣布获得了4.25亿美元的融资承诺，未来也将不断扩大国内的燕麦奶市场。

OATLY第四季度的财报显示，亚洲约69%的主要收入来自餐饮服务渠道，其它贡献来自电商零售渠道。以咖啡店为主的餐饮渠道是OATLY进入中国时的主要阵地，并借助咖啡和餐饮大牌塑造大众对燕麦奶的认知。

自2018年以来，OATLY通过与星巴克联手打造的燕麦奶拿铁迅速“走红”，定位为“咖啡新伴侣”。招牌产品“咖啡大师”开创了燕麦奶和咖啡的新鲜组合，成功跻身许多咖啡馆的永久菜单中。凭借着燕麦奶咖的先发优势，OATLY成为了星巴克、COSTA、Tim Hortons、Manner等知名连锁品牌的独家供应，在短短几年内一路飙升甚至走到上市。

OATLY走红主要因为填补了国内植物奶的市场份额，另一方面是受健康饮食概念的带动。所以当概念热度开始消退后，消费力就会出现显著减弱。而对于国内燕麦奶市场的发展，目前还停留在对新概念热度的跟随阶段，创新组合也并未溅起太大水花。

咖啡渠道的供应角色固然重要，但近两年众多新兴燕麦奶品牌如小麦欧耶、植物标签、野生植物等纷纷成立，国人对于燕麦奶的接受度本就不如牛奶，加上价格偏高，被取代的可能性更大。因此，OATLY不得不推出更丰富的新产品阵线。

趁着奶茶热潮和雪糕热潮，OATLY曾经推出了“茶饮大师燕麦奶”和植物基雪糕等新款产品，并计划与香飘飘兰芳园联合推出的即饮燕麦奶茶。此外，OATLY还打算推出新包装规格的产品，希望能挖掘更多的消费群体。

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2023-03-19 17:49:02