瑞幸营收反超星巴克！！中国咖啡网

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8月1日，瑞幸发布了2023年第二季度财报（4～6月），营收首次超越了星巴克中国。

据财报显示，瑞幸咖啡第二季度的总净收入为62.014亿元，同比增长88%；在美国会计准则下，营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

与营收呈增长趋势相同，或许得益于“带店加盟”新政策的推出，第二季度瑞幸开出新门店规模也得到了进一步扩大。净新开门店1485家，环比增加15.9%。截止于第二季度末，瑞幸门店总数已达10836家，其中自营门店7188家。

值得关注的是，星巴克随后也公布了最新的季度财报。截止6月末，4～6月的星巴克中国收入8.22亿美元，即59.6亿元人民币，同比上升51%。也就是说，继门店数量突破记录并反超后，瑞幸在营收上也实现了首次超越星巴克，成为了实至名归中国规模最大的连锁咖啡品牌。

今年6月，随着厦门中山路旗舰店的落成，瑞幸咖啡在中国市场门店数量达成了10000家的里程碑，成为中国咖啡市场首家突破万店的连锁品牌。“万店”开业的同时，瑞幸也发出了「万店同庆」回馈消费者“每周9元9喝咖啡”的优惠活动。

据第一财经等媒体报道，对于今年第二季度创纪录的盈利表现，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，2023年下半年，将加大投入，关注客户价值，将规模优势转化成对消费者的长期回馈。

郭谨一还透露，自瑞幸9.9元回馈活动上线的6月以来，消费用户数已经创下新高，6月份消费用户数也突破5000万人。社交媒体上，一众瑞幸打工人在店庆后的崩溃吐槽也应证了“9.9时代”所带来的热度。

为了进一步帮助扩大瑞幸的市场份额和品牌影响力，目前瑞幸已决定将9块9活动常态化进行下去，至少持续2年。当提到价格战对业绩带来的影响，郭谨一则坦言，瑞幸有能力在控制性价比的同时，让利润率保持在合理区间。

除了保持长期9块9的优惠，瑞幸还将持续推动海外扩张。不过，在推动海外扩张的趋势下，瑞幸并未实施与在国内市场同样的低价策略，因此引来了不少消费者的吐槽声。

据新浪财经等媒体报道，瑞幸新加坡门店的大部分产品定价在6～8.5新元，折合人民币31～44元，爆款产品生椰拿铁原价为8新元，比当地星巴克分店的常规拿铁还贵。而与本土平价咖啡连锁品牌Flash Coffee相比，瑞幸的售价更是约为其的两倍。

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2023-08-02 18:43:05