咖啡行业极卷新方向：只送不卖！

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不知何时，“买xxx赠送限定周边”成了各家咖啡品牌招揽生意的固有模式，单论这周，已有不下3家推出买赠活动。

星巴克沿街送上新买任意两杯饮品送小木鱼摆件，可爱小木鱼一上线便勾引不少网友下载平时不用的软件下单购买，拿到手立刻开启敲木鱼“功德+1”模式。

Manner联名浦东美术馆的联名帆布袋狠狠吸引一波富有文艺气息的消费者，即使被咖啡干翻也要下单购买。

瑞幸的圣诞盲盒徽章一推出，喜欢盲盒的强迫症收集党们直呼要为此喝成巨人。

各个品牌的买赠活动上新速度之快让人应接不暇，融合当下流行因素的周边小物一上线便成了关注焦点，对部分热衷于收集品牌周边的网友而言，他们并不注重咖啡饮品本身的味道，而是将关注点放在了上新的限量活动赠品，为了得到想要的周边而下单购买套餐，有的网友甚至为了多拿几份赠品冲单，赠品一拿到后便满心欢心地拍照晒图到社交平台上，无形中为品牌做了一波宣传。

品牌方也抓住年轻人买椟还珠式的消费心理，加入到“活动赠品只送不买”的促销大战中，本应是产品销售的商战硬是卷成一场活动周边设计大赛。

连锁咖啡品牌竞争激烈，内卷严重，各个品牌都利用联名IP、买赠活动等方式扩大影响力，吸引消费者购买，但长期如此，消费者关注的可能就不是产品本身而是本次活动上新了哪些新颖赠品。

对此你怎么看待各个品牌层出不穷的只送不买活动呢？

图片出自：小红书

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2023-12-14 19:06:12