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昨日晚间星巴克宣布，Chipotle首席执行官布莱恩·尼科尔将于9月9日起正式接任星巴克CEO职位，现任CEO纳思瀚即刻辞去职务。在尼科尔正式接任前，星巴克首席财务官将担任临时CEO。
该通报发布后，当日星巴克股价飙升超过20%，市值一夜之间重新超过1000亿美元。只是一则任命消息，这位还未上任的CEO就已经给新东家“赚到”超210亿美元，不由令人好奇星巴克找来的新掌舵者到底是何方神圣。
据了解，布莱恩·尼科尔是过去6年世界连锁餐饮圈内的明星CEO。他在2018年接过以墨西哥卷饼、taco饼等快餐产品为主的墨西哥连锁餐饮品牌Chipotle的CEO位置。
2018年至2022年，这家陷入经营和舆论双重危机的餐饮公司在他的带领下成为“行业神话”：股价飙升773%、销售额增幅超过70%，并逐渐成为麦当劳、星巴克之后全球市值第三大的连锁餐饮品牌。
值得注意的是，尼科尔的“魔力”不仅作用于Chipotle上。在加入Chipotle之前，他曾以CEO身份挽救了塔可钟（Taco Bell）。此外，他之前还曾在必胜客、沃尔玛等担任重要职务。光辉的履历以及实打实的业绩都足以证明尼科尔为股东赚钱的能力，而这也恰恰是当下星巴克急需的。
上月末公布的季度财报中，星巴克的各项营收数据都不尽如人意，其中某些数字如平均客单价、同店销售额等，已连续两个季度出现下滑。财报反映出的业绩不佳直接导致星巴克股价萎靡不振，在更换CEO之前其股价已下跌超过20%。
也正因如此，今年早期创始人霍华德曾致信给董事会和领导团队，谈及公司的问题并提出相应的建议。而此次换人消息公开后，董事会成员在接受媒体采访时亦表示星巴克此次更换CEO的决定并非临时起意，而是数月前便开始有所打算，董事会深思熟虑后的结果。
另一方面，根据世界咖啡网报道，韩国星巴克于7月31日宣布调整大部分饮品的价。从8月2日起，大杯和超大杯价格分别上涨300韩元（约1.58人民币）和600韩元（约2.56人民币），而所有中杯饮料价格将保持目前的水平，小杯则下调300韩元。这一举措实行后引起外界关注，也引人担忧。
由于气候变化和供应链问题，今年国际咖啡豆价格上涨，导致企业运营成本上升。韩国作为星巴克在美国、中国、日本之后的第四大市场，在原料成本上涨带来的压力下率先涨价，难免令其他地区的星巴克产生忧虑。但也有人对9月份上任的新CEO有所期待，认为造就Chipotle神话的尼科尔为应对这一情况或许会有“奇招”。
不过，星巴克此次“大换血”对中国市场或许影响不大。今日星巴克中国在接受媒体询问时表示，“星巴克总部的人事调整不涉及中国市场。我们对中国市场的信心和承诺一如既往，并将继续专注于中国业务的长期发展。”
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2024-08-14 18:14:34
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