涨价了？！库迪官宣结束「全场9.9元不限量」活动中国咖啡网

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近日，社交平台上传出的一则「门店价格策略和活动调整通知」引发大众关注与热议。

网传图片显示，库迪的「全场9.9元不限量」活动将于1月31日晚24:00正式结束，自2月1日起，库迪将开启特价专区，部分产品仍将延续9.9不限量，而其所有平台内非特价活动产品均按零售价售卖此外。另外根据该通知，为吸引用户购买库迪产品的新店首月活动和邀新有礼活动都将做出相应调整。

这一消息宛如平地里的一颗惊雷，令一众网友惊讶不已。要知道，咖啡赛道的「9.9促销活动」便是由库迪于2023年2月率先发起，随后竞争对手瑞幸宣布推出9.9的咖啡单品，与库迪打起擂台赛，这才拉开了行业内持续数年的“9.9价格大战”的帷幕。

而在近几年的媒体报道中，库迪不止一次对外宣称将会保持9.9元的价格策略。2024年，当时的库迪相关负责人便向媒体确认9.9促销活动时间预期为三年，表示官方对联营商的价格补贴将持续到2026年年底。

也正因这场长达三年的“9.9咖啡价格战”，许多人在日积月累的咖啡消费中养成了购买平价咖啡的习惯，每天一杯9.9的咖啡成了很多人的日常必备。去年引发轰动的“外卖战”则让咖啡饮品价格再次拉低，单价3.9、4.9的咖啡吸引更多用户购买，也刷新大众对咖啡价格的认知。

所以，当网络上流传出库迪将全面上调饮品价格、结束长达三年的「9.9促销活动」时，网友们大多难以接受这突如其来的变化。也有人担忧，库迪退出“9.9价格战”的讯号是否会变成国内咖啡价格反内卷的开始，影响其他连锁品牌的价格策略。

不过，部分用户指出如今古茗、幸运咖、肯悦咖啡等品牌仍在推出价格9.9甚至低于9.9的咖啡产品，华莱士更是用“9.9元畅享210杯咖啡月卡”将单杯咖啡卷至5分钱。故而在他们看来，一旦库迪产品全线涨价、失去价格优势，反而会促使老顾客转而选择其他品牌的促销产品替代，认为该价格策略可能会令品牌方失去大批忠实用户。