咖啡行业如何增加与消费者接触频率

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 咖啡资讯 > 作者:咖啡工房 2024-03-29 我要评论

不仅如此,店内还出售5款咖啡豆和10款茶叶。包装一如无印良品的简洁风,所有茶叶都被放置在米色纸袋中,很像是一个药包,只是在封面用黑色字体写明种类而已,再无其它颜色。
从产品到包装,一路到底“性冷淡”
 
无印良品在上海大悦城开的这家 Café MUJI 面积不到 200 平方米,有 52 个座位。
▲Café Muji主打传统茶叶和手冲咖啡的选择。
 
这家 Café MUJI的主打是精品咖啡,手冲咖啡被 Café MUJI 放到了同类菜单的第一位,但实际菜单上,茶饮却成了“重头戏”,有六种现泡茶以壶为单位出售
但相对比下,无印良品的店都开在一线商圈,而且看起来Café 是相对独立形态的店铺。这意味着它会直接面临咖啡茶饮料的竞争。如何做出差异化来应对这场激烈的竞争,仍然是新业态下无印良品要解决的重要命题。
 
“性冷淡”背后,改变的是生活习惯
 
实际上,一系列“性冷淡”的背后,MUJI品牌最终想改变的是人们的生活习惯。
 
如果你留意到MUJI近日的新动作,不难发现,开完咖啡馆一周之后,12月26日,无印良品又宣布要开全球第一家酒店了,不过地址不是之前传闻中的北京,而是在深圳。

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2017-01-05 09:46:34

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