国内消费群体对咖啡需求越来越大，近年来，各大世界咖啡巨头纷纷抢占中国市场，国内咖啡企业也开始打造本土咖啡品牌，进行深加工，生产成速溶粉、咖啡饮料、现磨咖啡等咖啡产品。国内产咖啡远远不够未来消费空间巨大的国内市场，我国还需大量进口咖啡，咖啡进口量从1998年的1.39万吨增长到2015年5.92万吨，进口咖啡年均增长率约为13.7%。咖啡进口主要来自越南、印尼、美国、巴西、马来西亚和哥伦比亚等国家
面对咖啡市场的冰火两重天，各个品牌纷纷采取各种措施寻求突围，力占市场高地。近期，星巴克宣布将频遭吐槽的“中杯”改为ABC三级。今年6月份，星巴克还全面涨价，这是自2012年以来的首次涨价。
以下是价值转化的关键：
— 注重产品的包装与标签投入，增加吸引力。
— 展现品牌对可持续发展的承诺。
— 创新包装与物流系统。
— 突出团队的领导力。消费者有可能通过不同的渠道与团队成员接触，而通过接触直接了解产品的相关信息比阅读标签上的说明更有效果。
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2017-02-02 16:39:32
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