反攻“三顿半”欲收割精品咖啡市场?星巴克雀巢联合推出随星杯系列产品。

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2021-11-23 我要评论

编辑最后更新 2021年11月23日,在星巴克喝速溶?确定不会被打吗?不会的,说不定大家还能从小小的随星杯看出你是一个星巴克的忠实粉丝。是的,10月18号,星巴克中国在微博官宣了这位新朋友:星巴克随星杯超精品速溶咖啡。据官方介绍,随星杯系

在星巴克喝速溶?确定不会被打吗?不会的,说不定大家还能从小小的随星杯看出你是一个星巴克的忠实粉丝。是的,10月18号,星巴克中国在微博官宣了这位新朋友:星巴克随杯超精品速溶咖啡。

 

据官方介绍,随星杯系列产品共有三种口味:轻度烘焙、中度烘焙、深度烘焙。目前系列产品都已在星巴克家享咖啡天猫旗舰店上市,价格在176元一盒,每盒18颗。值得一提的是,随星杯系列产品旨在为中国消费者量身定制,中国该系列产品的全球首发市场,

 

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从官方图不难看出随星杯的外观是星巴克咖啡纸杯的mini版,细节设计也是满分,不同颜色的杯盖暗示风味特点的不同。星巴克在产品介绍中着重强调了该速溶咖啡含有两种不同即溶咖啡粉,分别是超精细研磨即溶咖啡和冷冻干燥即溶咖啡颗粒。

 

翻阅星巴克天猫旗舰店,发现星巴克甚至还出过“三合一”速溶咖啡产品。星巴克什么时候开始进攻速溶咖啡市场的呢?其实,在2018年5月,星巴克就与雀巢结成全球咖啡联盟,目的加速和扩大星巴克品牌在咖啡产品和餐饮服务领域的影响力。说白了,这是星巴克进军速溶咖啡市场的第一步。而作为联盟一部分,雀巢则获得了星巴克全球全系列包装型饮品的营销权,增强其在速溶咖啡的市场位置。

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说到精品速溶咖啡,近几年大火的品牌无非就是“三顿半”“永璞”“隅田川“等。其中”三顿半“率先使用小罐装的包装,视觉效果加分,吃一波审美的红利。传统的装速溶咖啡,似乎开始被市场摒弃淘汰。就外包装设计来看,“随星杯”并没有给消费者带来太大鹅惊喜。再,雀巢官方提出该系列产品在包装上采用100%可回收的材料,且针对系列产品还推出了“回转益”回收项目。将免费上门收取已使用的外包装,并通过回收行动累计积分抽取礼品。但这些都是其他精品速溶咖啡品牌玩过的互动活动,不算出彩。

 

回心转意


除了两大知名品牌的加持之外,这次的随星杯系列产品可以说并无特别之处。但即使是两大知名品牌的强强联手,1+1也没有起到大于2的效果。雀巢咖啡的受众主要是速溶咖啡和胶囊咖啡,主打的精品速溶咖啡并不是品牌的主要侧重点。而星巴克的主要消费者更多的还是在为环境和线下门店的氛围买单。

 

以上就是星杯注定无法爆火的原因。拿数据说话,这一次天猫双十一抢先购,随星杯目前有3000+人付定金,反观三顿半推出的超级桶已有超过50000人付过定金,差距可不是一丁点。

 

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随星杯的上市只能说是优化和丰富了雀巢和星巴克在精品速溶赛道的产品组合,至于想要反杀“三顿半”这类精品速溶一把手,收割精品速溶市场,则需要持续的投入和更加创新的产品。

 

图片来源:网络

 


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2021-10-24 18:20:20

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