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瑞幸咖啡正式注册小鹿茶子公司,拆分小鹿茶传言成真

字号+ 作者:editer 来源:中国咖啡网:瑞幸咖啡 2019-09-03 17:13 我要评论

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style ) 9月2日消息,据天眼查数据显示,小鹿茶(厦门)有限公司已于8月26日正式注册成立。该公司注册资本为3000万人民币,由瑞幸咖啡(中国)有限公司100%控股,张庆秋担任经理兼执行董事

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  9月2日消息,据天眼查数据显示,小鹿茶(厦门)有限公司已于8月26日正式注册成立。该公司注册资本为3000万人民币,由瑞幸咖啡(中国)有限公司100%控股,张庆秋担任经理兼执行董事,冉浩担任监事。公司经营范围包括咖啡馆服务;糕点、面包类预包装食品零售;糕点、面包类散装食品零售;酒、饮料及茶叶类预包装食品零售等。

 

 

  这一动作验证了有关瑞幸有意拆分小鹿茶为子公司的传闻。

 

  8月22日有媒体爆出,瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式(传送门戳这里:传瑞幸咖啡或将拆分小鹿茶推出“合伙人”计划,回应:不予置评),计划将小鹿茶拆分出来,独立为子品牌。按照该计划,瑞幸将会开设单独的小鹿茶门店,还会开发独立的App,并与瑞幸咖啡App互通,首批小鹿茶门店将于今年10月中旬开业。

 

  报道还援引瑞幸咖啡客服消息称,新开的小鹿茶门店除了售卖30余款新品茶饮,还包括瑞幸主打的几款咖啡。同时,门店将采用全新的店面招牌“小鹿茶”,并标注“瑞幸咖啡旗下品牌”。不过,对于这一传闻,瑞幸咖啡官方当时回应称,不予置评。
 

 
  小鹿茶于今年4月在北京广州启动销售测试,到今年7月,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,正式杀入茶饮市场。小鹿茶定位为年轻人的活力下午茶,并引入流量明星刘昊然代言,在年轻群体初步打响了知名度,两个月后,市场反响也非常好,这给小鹿茶独立出来做成一个子品牌奠定了良好的基础。当然,也让瑞幸咖啡的高层看到了小鹿茶独立出来的前景,坚定了决心。

 

  瑞幸咖啡始于咖啡而不止于咖啡,小鹿茶只是瑞幸多元化的重要一步。事实上,去年瑞幸就将目光瞄向轻食小食、以及白领午餐产品,还在今年1月、4月相继成立了瑞幸咖啡烘焙(厦门)有限公司、瑞幸咖啡烘焙(香港)有限公司,8月19日luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东,全网发售周边产品。刚刚又得到信息,哈尔斯发布公告称,与瑞幸咖啡签署合作框架协议,公司将根据瑞幸咖啡的要求进行Luckin Coffee周边产品的相关开发、制作。瑞幸咖啡将在其所有渠道进行双方联名产品的推广和销售,包括但不限于Luckin Coffee App/小程序(包括相关实体店铺)、Luckin Coffee瑞幸咖啡天猫旗舰店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京东旗舰店。
 

 
  在瑞幸咖啡刚刚发布的2019年二季度财报中,瑞幸咖啡品类与非咖啡品类的营收总额已经相当接近了。那么在接下来瑞幸开拓下沉市场的过程中,非咖啡类势必会扮演愈来愈重要的角色,小鹿茶所在的茶饮界将被赋予一个新高度。

 

END

 

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