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星巴克28日凌晨发布2017财年第三季财报,全球同店销售成长4.0%,比原先预期的4.8%低。中国大陆及亚太则成长1.0%,预期为4.3%。这已经是连续七季,星巴克的同店销售表现低于预期。
中国大陆界面新闻今天报道,星巴克于北京时间28日凌晨发布的2017财年第三季财报显示,全球同店销售成长4.0%,较预估的4.8%低。
中国市场的表现则较不理想,第三季中国及亚太地区同店销售成长1.0%,分析师预估成长4.3%。这已经是连续第七季,星巴克的同店销售表现低于分析师预期。
目前星巴克在中国一共拥有2800家门市。报道说,随著市场教育逐渐成熟,星巴克靠著快速展店获得更大的商业回报,星巴克预计在2020年前要在中国开出5000家门市。
然而,分析认为,快速扩张的弊端是快速消耗市场潜力,最为直接的数据反应便是同店销售成长。
报道说,初略估计一家中国星巴克门店的营业能力为30万美元;按照同样的算法,星巴克全球门店的平均值为27万美元。所以在中国虽然同店增速放缓,但业绩仍是不错。
报道指出,星巴克27日以约13亿美元现金收购华东市场的合资企业“上海统一星巴克咖啡有限公司”剩余的50%股份。不难看出星巴克想要透过这次收购,重新获得在中国市场的控制权,以执行扩张计画。
星巴克咖啡公司总裁兼首席执行长强生(Kevin Johnson)说,全面直营管理整个星巴克中国市场,有利实现将门市数量发展至5000家的目标,这是实现星巴克在亚洲市场的长期盈利发展的关键性步伐。
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2017-07-30 19:26:18