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在美国，一般喝咖啡的朋友，都对于Starbucks的价格水平，有一个基本的概念。
意思是，他们都大概知道，一个零售价为美金$2.75的小杯（就是在Starbucks语言里的“Tall”）热拿铁，会比一般在咖啡店或餐厅点的咖啡稍贵，但会比一顿饭或一杯含酒精饮品便宜。
不过如果离开美国，到其他国家，究竟Starbucks的价格属于昂贵的奢侈品吗？
为了找出答案，我们对39个国家作出研究，以当地Starbucks的价钱与其他货品和服务的物价做比对和调整，计算出当地人购买一杯Starbucks的真正成本。
（调整和计算的方法会在稍后列明）
结果是蛮出奇的
○
在这39个国家里，购买Starbucks的真实成本，都比美国本土要来的高。
但究竟高出多少呢，则有一个蛮宽的幅度。
对于某些国家，一杯Starbucks的拿铁只会比美国的稍贵一点点，但绝对称不上是奢侈品。这些地方包括了澳大利亚，英国，新西兰，和加拿大。
相反在其他一些国家，Starbucks还可能真的是特别节日或发工资时才能点的东西。
最夸张的肯定就是俄罗斯。在俄罗斯点一杯Starbucks拿铁的真实成本，是穷奢极侈的美金$12。 （是美国的4倍以上）至于在印度，印尼，和泰国，调整过后的Starbucks价格大概是美金$7左右。
在这些地区，Starbucks经调整后的价格，处于这样一个高昂的水平，是告诉了我们什么呢？
就是在这39个国家，很多商品和服务，都比在美国本土便宜。很多地方的日常饮食必需品如面包和牛奶，价格都比美国低。
这也正好解释了，为什么在很多国家，Starbucks会被标签成有著某种社会地位的连锁品牌，体现了美国人的富裕，标志著他们的挥霍。
拿铁最贵的地区
以下是经调整后，在Starbucks点一杯小热拿铁的相对价格。数字反映了Starbucks属于一个奢侈品，可能比吃一顿午饭还贵。
去不同国家的星巴克，点单成本会让你大吃一惊……
只比美国贵一点点的地区
在以下的国家，Starbucks的相对价格只比在美国本土高一点，所以算不上是奢侈品。
去不同国家的星巴克，点单成本会让你大吃一惊……
Starbucks小杯热拿铁价格
Country
Comparative Cost
Russia
$12.32
Indonesia
$8.21
Vietnam
$8.18
Thailand
$8.04
India
$7.99
Egypt
$7.59
Malaysia
$7.23
China
$7.18
Saudi Arabia
$7.08
Poland
$6.74
Philippines
$6.45
Bulgaria
$6.37
Sweden
$5.71
United Arab Emirates
$5.62
Hungary
$5.22
Turkey
$5.12
Chile
$5.06
South Korea
$5.03
Colombia
$4.93
Switzerland
$4.82
Spain
$4.81
Singapore
$4.71
Czech Republic
$4.64
Denmark
$4.62
Finland
$4.50
Mexico
$4.37
France
$4.36
Greece
$4.27
Belgium
$4.23
Austria
$4.10
Germany
$3.83
Brazil
$3.83
Japan
$3.56
Netherlands
$3.53
Ireland
$3.13
New Zealand
$3.06
Canada
$3.06
United Kingdom
$2.88
Australia
$2.86
United States
$2.75
*相对价格从高至低
研究方法
我们所分析的，是Starbucks的小杯热拿铁“Tall Latte”在44个国家的售价。
数据由全球其中一家最有名的市场调查公司Euromonitor International取得，并且是我们能拿到的最近期的市场数据（2016年1月的数据）。
在某些国家，当出现Starbucks在不同的分店有不同零售价的情况时，我们就取其平均值，来进行调整和计算。
收集到的原始数据，都是以当地货币作单位。那我们为什么不简单点，直接将当地Starbucks的价格换算到美金就好了呢？因为这样的话，就不足以清楚表达当地货币的购买能力。因此，我们借用了顾问Nigel Babu 开发的一个利用了世界银行数据的换算方式。
这个方式，反映了国家与国家之间，一篮子商品（包括食品）的相对成本。换言之，我们所列出的Starbucks价格，是购买拿铁相对其他货品的真实成本。
结论是
○
在所有被调查的国家里，Starbucks的相对价格都比美国贵，但贵的程度则各有不同。
可以把列出的数字想象为，一个在当地生活，拿当地平均工资的人，在看Starbucks价钱时的感受。
简单来说，就是对于一个本地人，喝拿铁的相对成本。
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2017-09-11 14:00:27
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