不管春夏秋冬,奶茶“续命”已经成为我们这届年轻人的“共识”了,而这或许也是“奶茶很暴利”的关键原因吧。
因消费者的需求以及市场行情需要,最近几年来,奶茶领域异常热闹。
就拿长沙的本土知名奶茶品牌茶颜悦色来说,今年4月2日,茶颜悦色首次在深圳开店,在开店首日,就引发了#深圳茶颜悦色已排队3万号#、#深圳一杯茶颜悦色超过200元#等话题直接冲上了热搜榜单,可见茶颜悦色奶茶店的生意有多红火。
如从最近几个月来说,奶茶领域也在悄然发生一些小改变。
今年大年三十,新式茶饮品牌向大家官宣了一个好消息——
茶饮品牌奈雪的茶在港交所递交招股书,正式冲刺IPO。
这一消息发布后引发了大家的极度关注。因为如果此次奈雪的茶成功IPO,意味着奈雪的茶将成为新式茶饮第一股。
6月6日晚间,奈雪的茶再度发布消息称:奈雪的茶已通过港交所上市聆讯,并更新了招股书,而不出意外的话,奈雪的茶通过本次IPO后将有望新增1000家门店。
另一大引发大众关注的是奶茶赛道添加了一名“新的成员”——
中国邮政开始入局奶茶领域。
6月4日,因中国邮政突发成立奶茶店的消息,一发布之后便冲上了微博热搜榜单,随后中国邮政回应#中国邮政奶茶店非邮政业务#并产生了591.3万的阅读量,在之后是中国邮政奶茶店“邮氧的茶”门店排起了大长队,于是又有消息称:“一开张就是全国第一”了。
与其他奶茶品牌不太一样的是,「邮氧的茶」店内主要以养生茶饮为主,品类包括纯茶系列、奶茶系列、水果茶系列和果奶4个系列等。
奶茶领域还发生了另外一大改变,这一改变则主要体现在产品上——
mini奶茶突然在网络上疯狂走火。
各大奶茶品牌诸如喜茶、1點點、茶百道、茶理宜世等都推出了mini版本的奶茶,小小一杯mini奶茶一下子成为了奶茶届中独特的存在。
一点点mini版本奶茶
茶理宜世mini版本奶茶
喜茶mini版本奶茶
而在早前两年,行业里更崇尚的是大杯,尤其是在此前突发的疫情期间,多家品牌推出了“霸气巨型”5L奶茶,比如奈雪的茶推出了5L装的“桶装奶茶”,厦门一品牌SEVENBUS推出了5L的超大容量全家桶奶茶,另一品牌「人在茶在」同样推出了“豪横5升装桶装奶茶”,号称“10倍奉还你的奶茶瘾”,当时推出时也是获得不少消费者的青睐,原因是那个时候受到疫情的影响,很多人无法外出买奶茶,所以品牌方便抓住了消费者的心理,推出了“超级容量”的奶茶了让大家“吨吨吨”一次性喝到上头。
而此次mini版本奶茶会火爆起来的原因也很纯粹——
因为消费者的猎奇心态,加之mini版本产品满足了Z时代年轻人对于小巧物件的喜爱,另外也更方便携带,解决了很多人喝不完的问题,最重要的是价格相对便宜了。因而在mini版本奶茶产品推出后便立即轰炸了全网,在小红书、抖音等等各大平台走红。
其实,在奶茶行业崛起的这几年,奶茶的角色一直在慢慢发生改变,各大奶茶品牌也更加擅长抓住消费趋势发展的潮流,从而根据发展趋势推陈出新,利用新奇的产品来为品牌注入了新鲜的血液。
在新趋势的茶饮市场下,未来的茶饮趋势或许会出现更多有意思的玩法。
图片来源 | 网络
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2021-06-15 18:59:50