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继猫爪杯后,星巴克“猫爪”重出江湖!!
7月5日上午11点22分,星巴克中国官方微博发布最新消息称明日“开启#星巴克气氛组电脑包#第二波”,从这条消息中的配图可以明显看出星巴克再出”猫爪“元素周边。
但是,此次“星巴克气氛组电脑包”的受众群体仅为星巴克会员。此外,还设置了别的条件。想要获得这期的电脑包,小伙伴们还需要在7月6日到7月12日七天内累计消费满150元,才能获得预约的机会。
从网友的评论留言信息看,已经有小伙伴表示期待,还有某位小伙伴在迫不及待地催星巴克出“猫爪手机壳”。看来,可爱的猫猫元素还未过时。
大家还记得在2019年的时候,星巴克推出了一款很可爱的猫爪杯吗?
当年猫爪杯一出,很多小伙伴都挤破头地想去收一个属于自己的“猫爪”,由于过于火爆,一杯难求,甚至有消费者在星巴克门店搭帐篷排队过夜等开门,还有的消费者在星巴克店内为了一个杯子大打出手。
更是引发了“黄牛经济”,一些不法商家将猫爪杯摆放到一些网购平台中,声称内部渠道正品,并将价格炒至上千出售。
星巴克也对此有所关注,最后不得不在2019年2月27日公布消息,定时限量销售,而且仅限于线上商城购买。
猫爪杯事件后,经济观察报曾分析,猫爪杯事件是星巴克在背后搞的营销策略。
在猫爪杯发售前,一些受欢迎程度高的网络平台与里面的一些网红进行猫爪杯的预热,引发“羊群效应”。然后黄牛看到商机参与到加价争抢中,最后官方声明补货。
为了满足众多消费者对猫咪元素周边的需求,星巴克在2020年4月7日发售了四款融入猫爪元素的杯子。
2020年4月13日,星巴克再次推出「猫爪杯」,不过,这一次并没有获得消费者的欢心。
按照惯例,星巴克推出的这款一年一度风靡全网的「猫爪杯」会快速走红,为了避免出现2019年2月底出现在门店内因抢购而出现大打出手的情况,星巴克将这两款杯子放到网络上供大家报名预约,由系统随机抽取分配名额。
意外的是,有网友吐槽:星巴克今年推出的「猫爪杯」版本是沿用了旧模型,在设计上,这个系列的设计与往年一样,只是配色发生了改变,变为了紫色的“紫樱猫爪杯”,从这里也可以看出,重复性太强的设计,长此以往很容易消磨掉用户的新鲜感。
星巴克猫爪杯事件已经时隔两年多,能看出星巴克从猫爪杯中看到商机外,也得到了教训。2020年的猫爪杯和猫尾杯,也没有再施行2019年那样“现场抢购,先到先得”的模式,而是做好备货,让消费者在线上平台进行预约后,随机抽号出售。
如今,第二波“气氛组电脑包”开启在即,“猫爪电脑包”也随之跟着上。但得益于星巴克改变了机制,非得要是会员,还要在一周时间内消费足够的金额才能有机会排个队摇号。去摇号上车牌都不需要驾驶证,或许这就是猫爪的魅力吧!
不知道屏幕前的小伙伴,对星巴克猫爪元素的周边又有什么想法呢?是不是也想着入手一个?
*图片来源:网络
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2021-07-05 18:36:31