据美联社新闻报道：2021 年 9 月 15 日，【荷兰兄弟咖啡】联合创始人兼执行主席特拉维斯·布尔斯马在纽约证券交易所举行了首次公开募股仪式，并敲响了他公司的首次公开募股。
特拉维斯·博尔斯马（Travis Boersma）
此次发行引起了投资者的热烈响应，数小时内【荷兰兄弟咖啡】公司股票就上涨了近60%。该公司的首次公开募股价格为 23 美元。到当天交易结束时，股价已跃升至约 37 美元。
图片来源：Choice
这次轰动一时的 IPO 是俄勒冈州历史上规模最大的 IPO：Dutch Bros 筹集了约 4.84 亿美元，远远超过俄勒冈州重量级巨头公司耐克和哥伦比亚运动服饰在 1980 年和 1998 年筹集的1.46 亿美元和 1.69 亿美元, 。
而【荷兰兄弟咖啡】也凭借这次公开募股成为该州市值第五的公司，其股票市值接近哥伦比亚服饰公司的市值。
而【荷兰兄弟咖啡】也凭借这次公开募股成为该州市值第五的公司，其股票市值接近哥伦比亚服饰公司的市值。
很多国内的小伙伴应该都不太了解这个连锁咖啡品牌，但相信大家在听完他们的传奇创业故事之后，一定会加深对【荷兰兄弟咖啡】的印象~
荷兰兄弟创立于1992年，当时的特拉维斯·布尔斯马和戴恩离开了乳制品行业，在当时的俄勒冈州格兰茨帕斯市中心的铁轨旁边用一个手推车买浓缩咖啡饮料。
在家人、朋友和忠实的顾客的帮助下，荷兰兄弟开始流行起来并迅速成长。很快由一辆手推车变成四辆，1994年，他们购买了第一个免下车地点，为接下来的发展奠定了基础。
第一个特许经营权店在2000年开业，之后荷兰兄弟便不断地壮大成长。带有风车标志的商店遍及西部，现在最远东至德克萨斯州和俄克拉荷马州。
按开店数量计，该公司是美国餐饮业中增长最快的品牌之一。截至2021年6月30日，该公司在美国的11个州内已拥有471家店铺，其中有264家是由荷兰兄弟的特许经营合作伙伴运营，而这就是【荷兰兄弟咖啡】成功的秘诀之一。
特许经营，直白点来说就是被授予特权的个体、团队、或者公司，从某种程度上来说与国内的加盟非常相似，这大大增加了【荷兰兄弟咖啡】的收入来源。虽然在2017年停止了特许经营模式，但是截至到目前任有一般以上的门店是由特许经营上拥有的，而且很多经营商海域公司有着长期紧密的联系。
特许经营，直白点来说就是被授予特权的个体、团队、或者公司，从某种程度上来说与国内的加盟非常相似，这大大增加了【荷兰兄弟咖啡】的收入来源。虽然在2017年停止了特许经营模式，但是截至到目前任有一般以上的门店是由特许经营上拥有的，而且很多经营商海域公司有着长期紧密的联系。
众所周知，此次新冠疫情的爆发对很多上市公司经营状态有所影响。那么【荷兰兄弟咖啡】是如何逃过一劫的呢？这就是其成功秘诀之二了。
结合实事，随机应变。疫情期间，公司所有门店都采用了免下车商模式（这与创业之初的”免下车点“有着异曲同工之妙）为顾客提供服务。
光靠这些可远远不够，【荷兰兄弟咖啡】不仅饮品市场上风生水起，在慈善事业中也大有作为，为肌肉萎缩协会筹集资金（创世人之一的戴恩患有肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS），俗称“渐冻症”）、因资助咖啡师上大学成为头条等事件曝光品牌，提高其知名度。
”以人为本“也是荷兰兄弟咖啡的核心，目前，“荷兰兄弟”拥有近1.7万名员工。
现年50岁的博尔斯马在上市当天接受《福布斯》采访时表示：“对荷兰兄弟来说，这是不可思议的一天。大约30年前，当我们兄弟创办这家公司时，从没想过今天会站在这里。现在，我正专注于为员工提供更多的机会，这也是我们上市的核心原因。”
就目前形势来看，【荷兰兄弟咖啡】依然是一家新兴的成长型公司。
虽然首次亮相，大获全胜，但未来是否有潜质与星巴克、皮爷等知名咖啡品牌抢夺咖啡市场，我们还是将答案交给时间吧！
图片来源：福布斯、荷兰兄弟咖啡官方网站
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2021-09-16 15:33:26
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