喜茶投资网红茶饮品牌!【和气桃桃】背后竞争核心是?喜茶三次投资欲在整合完善市场供应链?

来源:中国咖啡网: 茶饮趋势 > 作者:GFD 2024-03-29 我要评论

最近,茶饮界开启了投资这一热潮。

 

2021年,茶饮行业似乎从被投资方转变成为投资方。整合这两个月“投资热潮”期间的大小事件:8月初,长沙网红茶饮品牌的【茶颜悦色】战略入股【果呀呀】;9月,【蜜雪冰城】成立雪王有限责任公司,同月开启第一笔投资,入股广东汇茶餐饮管理有限公司;10月中旬,【喜茶】投资了【和気桃桃】,据天眼查APP显示,喜茶目前持【和気桃桃】5.1%的股份。

 

上海宫桃家餐饮管理有限公司-股权穿透图-天眼查


这已经不是喜茶的第一笔投资,但却是在茶饮行业的首次。在7月份完成5亿美元的融资之后,喜茶目前已经进行了三次投资。7月同期,喜茶投资了上海西舍咖啡有限公司【seesaw】,持股比例5%。

此后,喜茶与seesaw多次合作,从联名礼盒到中秋特调,抢先进军咖啡领域。

 

seesaw


9月,喜茶在此将目光看向了安徽绿番茄生物科技有限责任公司,投下90万人民币,持股15%。据公开资料显示,该公司旗下主要运营一个名叫【野生植物Yeplant】品牌。而品牌主打植物奶系列产品,并有部分插画艺术周边产品业务,借此喜茶将近几年大火的植物奶收入麾下。

 

野生植物


半年内,喜茶开始了第三次投资。与前两次的扩大茶饮赛道领域有所不同,这一次喜茶选择了网红茶饮【和気桃桃】。喜欢网上冲浪的小伙伴都应该知道这个品牌,因“少女粉色”的包装设计被众多消费者喜爱和追捧,爆红于各大网络平台。

 

【和気桃桃】是一家桃味茶饮品牌,成立于2019年。趁着桃子口味的风口,迅速成长为新晋网红品牌。旗下产品包括日式白桃麻薯奶茶、樱丸小桃子、嘿嘿桃太郎、抹茶红豆麻薯奶茶、白桃茉莉轻咖、抹茶红豆卡仕达烧等。 

 

wanghong chanpin


目前【和気桃桃】现有门店311家,主要分布于新一线和二线城市,以云南、浙江、江苏、上海、北京为主。可以说,作为一个新晋品牌,【和気桃桃】的发展相当迅猛。那么它究竟是如何发家致富的呢?

 

taotao


【和気桃桃】的法定代表人林茗娟出生于茶饮士家,父亲和爷爷都是以茶为生。在开启【和気桃桃】品牌之前,茶三代的林茗娟用三年时间把【朴茶】开到了14家,并成为全行业唯一一家基底茶实现全原叶、全冷泡的茶饮品牌。但之后【朴茶】便停滞不前了,虽然茶源供应链成为【朴茶】的先发优势,但从产品到品牌如何差异化定位,一直是林茗娟思考的方向,而【和気桃桃】正是思考结果。

 

朴茶


不管是奶茶、气泡水、酸奶等,桃子口味的产品总能迎合大众的口味,于是林茗娟决定主打桃味茶饮,成立【和気桃桃】品牌。看似与喜茶处于对立面,但合作带来的业务创新发展,使二者“共赢”。

 

茶饮在中国市场“疯长”,一些早就形成规模的品牌,如何更好的差异化发展,拉大与竞争对手的差距,就是要在商业模式和资源整合上面下功夫。喜茶的三次投资方向可能就是接下来一些品牌发展核心竞争。

 

 

图片来源:微博 天眼查截图

 


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2021-10-22 12:46:29

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