最近，茶饮界开启了投资这一热潮。
2021年，茶饮行业似乎从被投资方转变成为投资方。整合这两个月“投资热潮”期间的大小事件：8月初，长沙网红茶饮品牌的【茶颜悦色】战略入股【果呀呀】；9月，【蜜雪冰城】成立雪王有限责任公司，同月开启第一笔投资，入股广东汇茶餐饮管理有限公司；10月中旬，【喜茶】投资了【和気桃桃】，据天眼查APP显示，喜茶目前持【和気桃桃】5.1%的股份。
这已经不是喜茶的第一笔投资，但却是在茶饮行业的首次。在7月份完成5亿美元的融资之后，喜茶目前已经进行了三次投资。7月同期，喜茶投资了上海西舍咖啡有限公司【seesaw】，持股比例5%。
此后，喜茶与seesaw多次合作，从联名礼盒到中秋特调，抢先进军咖啡领域。
9月，喜茶在此将目光看向了安徽绿番茄生物科技有限责任公司，投下90万人民币，持股15%。据公开资料显示，该公司旗下主要运营一个名叫【野生植物Yeplant】品牌。而品牌主打植物奶系列产品，并有部分插画艺术周边产品业务，借此喜茶将近几年大火的植物奶收入麾下。
半年内，喜茶开始了第三次投资。与前两次的扩大茶饮赛道领域有所不同，这一次喜茶选择了网红茶饮【和気桃桃】。喜欢网上冲浪的小伙伴都应该知道这个品牌，因“少女粉色”的包装设计被众多消费者喜爱和追捧，爆红于各大网络平台。
【和気桃桃】是一家桃味茶饮品牌，成立于2019年。趁着桃子口味的风口，迅速成长为新晋网红品牌。旗下产品包括日式白桃麻薯奶茶、樱丸小桃子、嘿嘿桃太郎、抹茶红豆麻薯奶茶、白桃茉莉轻咖、抹茶红豆卡仕达烧等。
目前【和気桃桃】现有门店311家，主要分布于新一线和二线城市，以云南、浙江、江苏、上海、北京为主。可以说，作为一个新晋品牌，【和気桃桃】的发展相当迅猛。那么它究竟是如何发家致富的呢？
【和気桃桃】的法定代表人林茗娟出生于茶饮士家，父亲和爷爷都是以茶为生。在开启【和気桃桃】品牌之前，茶三代的林茗娟用三年时间把【朴茶】开到了14家，并成为全行业唯一一家基底茶实现全原叶、全冷泡的茶饮品牌。但之后【朴茶】便停滞不前了，虽然茶源供应链成为【朴茶】的先发优势，但从产品到品牌如何差异化定位，一直是林茗娟思考的方向，而【和気桃桃】正是思考结果。
不管是奶茶、气泡水、酸奶等，桃子口味的产品总能迎合大众的口味，于是林茗娟决定主打桃味茶饮，成立【和気桃桃】品牌。看似与喜茶处于对立面，但合作带来的业务创新发展，使二者“共赢”。
茶饮在中国市场“疯长”，一些早就形成规模的品牌，如何更好的差异化发展，拉大与竞争对手的差距，就是要在商业模式和资源整合上面下功夫。喜茶的三次投资方向可能就是接下来一些品牌发展核心竞争。
图片来源：微博 天眼查截图
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2021-10-22 12:46:29
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