最近吸引到码字工的不是星巴克的#双十一#活动的火热进行，也不是星巴克节日限定追星好礼，更不是大官宣星巴克的【红杯许愿礼】，而是这些消息下面的评论！连续三四天，星巴克的每一条微博底下都有网友莫名的炸出“许愿霉霉同款空降大陆“、“呼唤泰勒斯威夫特”、“RED啥时候官宣”等留言，让人摸不到头脑。
作为咖啡工房的吃瓜王者，码字工6号这就为大家展开八卦大搜索。
首先给大家科普一下Taylor Swift：美国著名的流行音乐创作歌手 ，霉霉是中国粉丝对其的昵称。2012-2014年，霉霉发布了第四张录音室专辑《Red》，这张专辑在发行50分钟以后就登上了iTunes数字歌曲销售排行榜的榜首，获得了数字专辑历史上销售最快的额单曲吉尼斯世界纪录。而2021年6月，霉霉宣布将在11月发行《Red》这张专辑的重新录制版本—《Red》(Taylor's Version)
但是以上这一切与星巴克有什么关系呢？其实为了庆祝（联合营销）RED重录，外网曝光霉霉和星巴克联名饮品将在多国上线。大家是怎么发现端倪的呢？10月26号，在星巴克和霉霉的合作关系还未被公开的时候，霉霉在ins（国外社交媒体）视频里面啜饮了一杯星巴克的拿铁咖啡。因为一般情况下，名人很少会在公开社交媒体上使用带有明显标志的产品，因此就有网友对此事展开了怀疑。
11月9号，星巴克在推特上发布了一则消息“it’s Red Season”坐实了网友的猜测，并在之后的回应中使用了霉霉的歌词。其实在11月10号左右有人就在TIK TOK上透露了疑似墨西哥星巴克的工作日程表，并释出了星巴克和霉霉联名活动的相关海报。不少网友在微博手动@出星巴克中国，并发出“这里有钱你不赚吗？“的灵魂拷问。
可以确定的是《Red (Taylor‘s Version)》活动在国内仅限于港澳特别行政区和台湾省，官方给出的解释是因为该活动售卖的三款咖啡原材料在中国内地不足。为了满足中国粉丝的要求，星巴克中国决定内地指定门店将从11月13日-11月18日播放霉霉的重录全新专辑《Red》(Taylor's Version)，目前微博上已经有粉丝发出星巴克泰勒斯威夫特音乐下午的相关消息。
作为餐饮销售的旺季，不光是星巴克选择了巨星联合销售，加拿大的国民品牌Tims也与巨星贾斯汀比伯联手推出了三款限量饮品。11月10号一早，Tim Hortons就率先做出官宣：
将于11月29日开始，在美国和加拿大提供比伯限定款Timbits，而且还是三种全新口味！
众所周知，名人可以为品牌带来广泛的公关影响力和良性作用。当消费者相信他们与明星有相同的兴趣和共同点的时候，他们会放大对品牌的好感度。我们不难看出现在的各种品牌特别喜欢找一些网红、明星或是社交媒体上有影响的人物为其背书，是因为名人的分享与推荐是产品与消费者之间的桥梁、中介。当名人的粉丝群体足够大的时候，这也就意味着新品的销售量绝对不会低。可能还要像星巴克一样，因为各种原因，要在无法实现联名的地区进行另外的补偿。
图片来源：推特、 ins、微博
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2021-11-12 17:22:14
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