喜茶被曝裁员30%登上热搜 喜茶紧急回应为不实消息

提及新式茶饮，人们第一印象不是奈雪，就是喜茶。喜茶这一品牌相比于奈雪，即便没有挂牌上市，但是其发展却非常的迅猛。开出新主题的门店，到处与当地品牌合作出周边，甚至是入股投资新的品牌。这类操作，无不透露出了，喜茶混得很好。

而就在今天上午，新浪财经独家爆料称，喜茶内部正实施裁员，年前已经裁了一部分员工，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。喜茶也立即对此作出了回应称，皆为不实信息，不存在所谓的大裁员情况。

新浪财经报道称，经与多位喜茶员工确认，主要信息包括：总体涉及30%员工，有员工称全体员工无年终奖，另有说法称“延期发放”；信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50%；可选择内部调动去其他部门，如技术岗转业务岗等。

报道还称，年会直播屏上全屏铺满“涨工资”、“发年终奖”等留言；喜茶创始人聂云宸还在年会上公开评价友商存在弊端，这一举动被员工视为“缺乏格局”。

喜茶作出回应称：年前少量人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

新式茶饮市场如今已经发展到白热化阶段，挂牌上市的挂牌上市，投资的投资，众多茶饮品牌开始出现同质化。当季出现以一样水果为主题的新饮品时，其他品牌会跟着追上。就好比上一年的黄皮、油柑等。

喜茶在刚过去不久的2021年，其销售增速也并不乐观，门店数量的增速放缓，直到三季度之时，门店数量才突破800家，且主要集中在一二线城市；自去年7月份起，喜茶门店坪效与平均收入下滑。也有网友在一些网络平台留言称，喜茶管理层混乱、高管内斗的状况

而喜茶品牌是一个以白领阶层、年轻人为主流消费群体的高端茶饮品牌，门店选址一般在热门商圈，在铺租等成本方面自然也就有所负担，喜茶产品的定价也因此大多较高。

或许是为了能囊括下沉市场，扩大消费群体，在众多茶饮品牌宣布涨价之际，选择了逆向操作，不升反降，售价最低的一款商品甚至去到了9元，直逼中端茶饮市场。然而，有消费者发现，“明降暗升”，降价后存在“偷工减料”、品质下降的情况；一些原本免费换的配料，如今却需要额外付费。部分消费者反馈称，并未感受到喜茶降价的诚意。

这一降价操作不排除是阶段性战略行为，为了扩大自家品牌在市场份额中的占比，从而进一步去压榨中低端茶饮品牌的利润空间。

新式茶饮被资本市场看好，在几年时间内获大量投资。2022年新年伊始，奈雪预亏超一个亿、喜茶裁员30%，新式茶饮怎么了？！

图片来源：网络

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2022-04-27 02:17:20