“喂！朋友！3点几啦！够钟饮茶啦！”
社畜的快乐水，酸酸甜甜，冰爽可口，是打工人下午茶必备的妙品，谁都想每天喝一杯，可是钱包就那么薄，条件不允许啊。最近两个月更是频频传来好消息，先是喜茶降了价，宣布今年不再涨价，人们的目光也就投向了同为高端茶饮品牌的奈雪。
昨日，奈雪在干饭人午休的时候，奈雪官宣降价，力推力推9-19元“轻松”系列。经典产品大幅降价10元，最低9元起，并承诺每月至少上新一款“1字头”产品。奈雪降价消息一出，立即引来网友关注。
有网友留言支持奈雪的茶这波降价操作，并付诸实际行动。
有网友则表示，希望奈雪在降低售价的同时，不要降低品质。也有部分网友发出疑问，为什么奈雪的欧包没有降价。
部分网友表示对奈雪的降价无感，降价与否也不会去消费，担忧奈雪使用的原材料的食品安全卫生问题。也有网友表示，这波降价的力度太小。
同时，有网友指出，奈雪的轻松系列，虽然降了价，但是轻松系列的杯子矮了一截，容量也有所下降，用料成本不高，降价是一个噱头。
作为日常来一杯的打工人来说，看着喜茶和奈雪他们疯狂“内卷”，在感慨“新式茶饮真的太卷”的同时，能够衷心地说出一句“真好”。毕竟疫情发展至今，已经导致全球的供应链混乱，各种成本飙升。
过年前，咖啡自由和奶茶自由都被剥夺得一滴不剩，打工人纷纷叫苦连天“这没有咖啡和奶茶的日子，怎么活”。过了不久，打工人的痛苦好像真的被理解了一样，天上掉馅饼，喜茶官宣降价，不再有价格“3字头”的饮品，并保证今年内不再涨价。
平时动则二、三十元一杯的喜茶，如今十五元就能喝到。在香飘飘、茶颜悦色等品牌直呼“压力山大”，掀起涨价潮之时，喜茶降价逆袭，狂吸一波粉，这堪称“夺笋”。其余还未有动作的新式茶饮品牌也被众人等着表态。
曾经的新式茶饮价格往贵的走，用料越是奇葩、越是丰富，其定价就越是往高大上的方向走。《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》提及到，有57%的受调消费者能接受10-15元的奶茶，26.9%的消费者能接受15-20元的奶茶，而能够接受20-30元、30元以上奶茶的消费者仅仅有6.4%，此外还有9.4%的消费者能接受10元以下的奶茶。
代入到消费者的身份中，大部分消费者是为了一日三餐奋斗的90后、00后打工人，茶饮市场中拥有最大消费力的价格段是在10元到20元之间，一顿外卖最低在二、三十元，一杯奶茶就能顶得上一顿饭，这让普通的工薪阶级怎么能经受得住每日一杯的频率。
反观，蜜雪冰城以其极低的价格，俘获了更多的人群，征服了更大的市场。但消费者对性价比的追求热度一向很高，绝非单纯追求低价。高端新茶饮价格定位过高，大部分消费者触不可及，为了市场下沉，从而吸纳更大的消费群体，降价迎合了消费需求的转变，提高了产品的性价比，不失为一个明智的选择。
图片来源：网络
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2022-04-27 02:17:13
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