用裸模宣传咖啡机?擦边广告营销真的下头!

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2022-05-17 我要评论

编辑最后更新 2022年05月17日,文章开始前,想先浅浅说一句:广告营销方式千千万,吸引眼球的方式也能有很多种,为什么偏偏要用一直以来争议最大的擦边营销方式去作为品牌咖啡机的宣传?本身在营销广告方面,与性别相关的一直都是人们争议最大的事

文章开始前,想先浅浅说一句:


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广告营销方式千千万,吸引眼球的方式也能有很多种,为什么偏偏要用一直以来争议最大的擦边营销方式去作为品牌咖啡机的宣传?本身在营销广告方面,与性别相关的一直都是人们争议最大的事情。是,没错,这样确实能吸引到别人的注意,但是!这些被吸引到人终究能成为品牌客户的又有多少个呢?正如评论区网友说的:


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作为一个咖啡机宣传广告,可用的素材有这么多,表示咖啡浓度的方式也有很多种,但是通过半裸女模的肤色去“更加清晰”表示咖啡机有「标准」和「加浓」两档可选……真的看完宣传的人都忍不住表示一句:你没事吧!

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原本大家以为这已经很离谱了,结果滑下去详情一看,椰树牌椰汁看了都直呼好家伙!


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想要表达喝黑咖啡可以瘦身,品牌的咖啡机有着精湛的工艺与设计,那就拍好商品的全貌啊…卖的是咖啡机,但是咖啡机却是最不清晰的…


再滑下去,真的不得不说,每一张宣传图都让大家看到头顶上全是?????和 。。。。。。

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冲咖啡的地方有很多,但相信无论身在何处,都不会有人把咖啡机放地上,然后跪着冲咖啡…因为会jio麻。


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该咖啡机的品牌营销是如何通过审核的?不知道。但是这样的营销方式很很难不让网友不上纲上线,虽然广告没有明确说些什么,但是从内容中可以看出几个问题:低俗擦边,物化女性,肤色、种族、地域的偏见。


从提出文案-确定广告-推广执行,当中相信会经过重重审核,真的没有人觉得这样的广告有问题,没有人觉得这样的广告会引发争议吗?没有,因为品牌方觉得没问题……有网友到官方客服此事的时候,客服表示他们的图片没有任何违规的地方,但是已经替换了。


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品牌广告是代表着整个品牌的形象与价值观,也是品牌与消费者沟通的其中一个途径。一个咖啡机品牌,需要做的是对其机器的正确宣传,而不是将其产品弱化存在,凸显一些跟咖啡/咖啡机无关的人事物。或许对于一个新品牌而言,想要快速获得流量是不容易,但是通过这样的擦边低俗的宣传手法去引人瞩目,以自黑的方式引起人们的关注,换来的只会换来舆论与谩骂。


咖啡,是一样人人都能制作,人人都能品尝的饮品,消费咖啡机的人,也非常的广泛。这样的广告表面似乎并不违法,但是却把道德抛得远远的。作为一个咖啡机品牌,不去正确地宣传咖啡文化,不去正确地传播正确的价值观,不去正确地引导消费者,真的会有多少人去消费呢?


擦边或许不会直接犯法,但是对于一个品牌而言,一次负面流量话题会比行政处罚带来更严重的后果,有这个心思去制造黑红流量,不如实实在在地做好品牌的产品。


想要卖好一样产品,是需要消费者的信任与推广,做再多的广告,都不如客户的口耳相传。


图片来源:网络


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2022-05-01 14:29:17

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