近两年的咖啡赛道真的成为了各行业巨头眼中的“香饽饽”！可能没有哪个服务行业能像咖啡这行一样，能如此吸引这么多各圈大佬的觊觎……做餐饮的不做餐饮的都纷纷跨界买起了咖啡。
据企查查数据显示，截至目前为止，我国与咖啡相关的企业有32万余家，年新增注册企业能达到1.5万家。当人们以为运动巨头李宁开进咖啡赛道已经很“卷”的时候，科技巨头华为也悄悄做起了赛前的准备……
近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标（下文均采用“一标咖啡”），国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
虽然说华为也加入了咖啡赛道，但似乎并没有打算和现有的咖啡企业“卷”起来。与其说华为要“分一口蛋糕”，不如说华为想“搭顺风车”。咖啡是一个很好的联结，能让互不相识的人事物联结在一起，华为看中的或许正是咖啡的全球性媒介功能/希望通过咖啡，去吸引更多年轻人的注意。
咖啡在许多消费者眼中或许只是一杯普普通通的“续命水”。但是，在华为创始人任正非眼中，咖啡没有这么简单。对华为有所了解的人，对“一标咖啡”这一商标可能会是既奇怪又不陌生。任正非用“一杯咖啡吸收宇宙能量”来说明华为的开放精神。2017年12月，任正非在喀麦隆代表处讲话的时候，对“一杯咖啡吸收宇宙能量”做出了定义性的解释。
如今正是咖啡赛道的红利期，越来越多的消费者懂得如何饮用咖啡、品茗咖啡，各个行业巨头选择现在步入咖啡赛道，免去了对消费者关于咖啡的教育成本，顺便借助品牌影响力，为开辟第二条品牌增长曲线助力。
华为在经历了美国制裁等事件后，已经不仅仅是一家手机公司，近年来更是朝着智能生活的方向上走着。可穿戴式设备、智慧屏、智慧音响、扫地机器人等等，华为早已进入到生活中的每一个角落。
此次的“一标咖啡”也并非是华为第一次涉足餐饮行业。华为曾申请多个餐厅商标，包括好时餐厅、菲斯特西餐厅等等。2021年10月份，华为技术有限公司申请“古泽尔丝路美食餐厅”商标，国际分类为餐饮住宿。
据悉，截止至2021年年底，华为全球门店和专柜超过5.6万家，其中包含5500多家体验店。倘若华为铺开咖啡业务，在短时间内能占据份额不小的市场份额。
数字化是许多餐饮品牌十分重视的一样东西，而整个咖啡行业都在买入数字化。一众连锁咖啡品牌如瑞幸咖啡、星巴克、Tims等运用数字化运作驱动品牌的发展。
华为作为科技行业的巨头之一，在数字化方面占据着一定的优势。华为在咖啡赛道的一个“小目标”将来能成为第二个“咖啡奇迹”吗？
图片来源：网络
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2022-06-08 17:42:34
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