擦边营销卖咖啡壶引争议!商家回应:多买几个我就不自杀

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2024-03-19 我要评论

买手冲壶的时候,最常规的操作当然是打开链接-左右划一划看完图片,看着精致美丽的设计外观,动人的文字介绍,让人有了想要下单的冲动。


但是,最近有网友发现一商家卖手冲壶的详情页面,让人感到非常下头!!



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基本上,每一位咖啡爱好者家中都囤着好几个手冲壶,一个煲水、一个冲挂耳、另外几个还要分场合、豆子类型使用。虽然说B壶很好,大品牌,世界冠军也用,但是也不缺乏人们追求外观设计独特且名气不大的手冲壶。


而商家在商品详情中,一般会加以一些商品的细节,让消费者更好地了解商家所售卖的那款商品,其优点在哪里。


可是,最近淘宝平台上这一商品的描述让人忍不住 “?????”


在商品详情中,商家使用一些尺度较大、与商品无关的宣传图片,还打上了“确实像嘛”的一行字。



看到这,就问你,下不下头?



擦边营销的方式,惹怒了不少咖啡爱好者。网友们在刷到这一商品时,纷纷进行了截图,并在主流的社交平台上发帖提醒避雷,并谴责这名商家使用束身衣女模特宣传手冲壶的做法。



有网友表示,看了半天没看懂这个手冲壶哪里与图片中的什么地方有相似的地方。另一位小红书网友指出,该款手冲壶的绑带设计元素与详情中女模特身着束身衣背后的绑带有着相似之处。


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还有网友表示,曾在4月份的时候查看该商品页面的时候就发现了女模特身着束身衣的图片的存在。


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有豆瓣网友表示,这样的做法很难不认为是在特意暗示。


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使用有争议的照片宣传咖啡器具这一行为,让不少的消费者前往与商家沟通交流。商家随后在朋友圈内发表声明,具体如下图:


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咖啡品牌千千万万,想要鹤立鸡群,营销手段很重要。营销手段同样是千千万万,上述用束身衣女模特宣传手冲壶的商家,在这一事件之前,营销工作可见是有成绩的。


也有很多网友表示,认识这位卖家,是从“狗狗炒咖啡豆”的梗觉得好玩,于是入的坑。也因为“狗炒豆”的梗,因为可爱、有趣的印象,让很多网友对这位买家有着很不错的印象,同时也为该卖家的品牌迅速获取了一批流量。


然而这次的手冲壶的营销方式,瞬间让粉丝们“塌房”了!


 


之前也有咖啡机品牌使用擦边营销的方式,使用不同肤色的裸模宣传咖啡机可以制作不同浓度的咖啡、使用模特身材表示咖啡机的设计精巧以及不穿衣服模特互相拥抱表示品一杯好咖啡,想一天好心情的宣传手法,引发了网友们的热烈讨论!

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网友纷纷质疑该咖啡机的品牌营销是如何通过审核的……虽然广告没有明确说些什么,但是从内容中可以看出几个问题:低俗擦边,物化女性,肤色、种族、地域的偏见。


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如此“突兀”的宣传手法,确实能够让品牌迅速站在道德风口浪尖上,但是通过这样的擦边低俗的宣传手法去引人瞩目,以自黑的方式引起人们的关注,换来的只会换来舆论与谩骂。


咖啡,是一样人人都能制作,人人都能品尝的饮品,消费咖啡机、咖啡手冲壶的人,也非常的广泛。这样的宣传方式表面似乎并不违法,但是不免会引来争议。


图片来源:小红书、豆瓣、网络


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2022-07-03 16:28:28

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