瑞幸咖啡已经将这届年轻人精准拿捏了!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:fen 2022-08-17 我要评论

编辑最后更新 2022年08月17日,要想生活过得去,身上理所当然需要来一点绿!七夕即将来临,各个品牌都忙活着给自己的七夕限定品放出漂亮的宣传图片。唯独瑞幸咖啡不同,瑞幸采取与以往相似的营销手段,po出了一张神秘的海报:绿色小手拿着瑞幸咖

要想生活过得去,身上理所当然需要来一点绿!七夕即将来临,各个品牌都忙活着给自己的七夕限定品放出漂亮的宣传图片。唯独瑞幸咖啡不同,瑞幸采取与以往相似的营销手段,po出了一张神秘的海报:绿色小手拿着瑞幸咖啡杯的动漫图。


仅仅是这么一张海报,瑞幸咖啡就把年轻人精准拿捏了,让不少辛勤搬砖(真的闲着没事)的网友竞相猜测这只绿手背后的主人。


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网友通过海报上出现的绿色小手以及小手手指数量猜测出,这只手的主人至少不是人类。不少才华横溢的网友立马献上了自己的新手绘制的图画。


网友们的猜测格局十分巨大,同时,对一丁点蛛丝马迹都不放过,绿巨人、恐龙、史莱克、悲伤蛙等等绿色的动画人物。


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网友堆里往往卧虎藏龙,既然是绿色生物,某个绿色的美人鱼当然也算在其中。


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在随后的两天里,瑞幸咖啡像是连续剧一样更新线索,仅仅只是一场品牌联名发布新品的预热活动,被瑞幸咖啡整成了一部不超过三集的悬疑甜爱连续剧。


一边是猜得起兴的网友,一边是死守秘密的瑞幸,大家都等着脑洞慢慢散发开来。


毕竟,早前瑞幸咖啡与椰树牌椰汁联名,神秘海报一出,就被网友调侃并配合地说着“好难猜啊,不会是椰树椰汁吧”。


由于谜底早早被人戳破,瑞幸咖啡官方不得不恳求网友,“请让我安静的表演完,真的会谢”。


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即使瑞幸咖啡的神秘联名早被网友们看得一清二楚,也不妨碍新品推出后,热情打卡,疯狂沉迷。


不得不承认,瑞幸咖啡在挑选合作IP整联名CP的活上,有着不可思议的天分。眼光精准、想法独特,风格“土土”能够出圈,即使是“洋气”同样能够碰撞出火花。


在运作方面,瑞幸懂得自身产品的优势,知道如何挖掘自身产品的特质,通过合作放大产品优势,实现量级效应。“我要美酒加咖啡,一杯再一杯”邓丽君的一句歌词成为了当年越来越多年轻人追求的刺激。瑞幸近期推出的新品带上了“微醺”元素,“偷心西梅拿铁”使用了带有酒香气息的咖啡豆;七夕限定特饮“百利甜莓拿铁”则是使用了百利甜酒为基底。


瑞幸还懂得拿捏用户心理,知道用户“想看什么”、“想要什么”,充分满足了用户的心理。在一些具备热度的话题上,建立属于自己的品牌或者标签。


前段时间,由于不少网友分享其喝过瑞幸咖啡的偷心西梅拿铁过后,都蹿稀了,于是有了“咖啡界的开塞露”这一称号。瑞幸咖啡忙活着解释之余,亲自下场玩梗,来了一波反向营销。


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瑞幸咖啡在预热阶段建立起的高大上印象土崩瓦解,反差之大制造的槽点,瑞幸不仅没有强行“清高”,还与网友一起“同流合污”。可以说,瑞幸咖啡把这届年轻人精准拿捏了。



图片来源:网络


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2022-08-01 16:46:04

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