要想生活过得去，身上理所当然需要来一点绿！七夕即将来临，各个品牌都忙活着给自己的七夕限定品放出漂亮的宣传图片。唯独瑞幸咖啡不同，瑞幸采取与以往相似的营销手段，po出了一张神秘的海报：绿色小手拿着瑞幸咖啡杯的动漫图。
仅仅是这么一张海报，瑞幸咖啡就把年轻人精准拿捏了，让不少辛勤搬砖（真的闲着没事）的网友竞相猜测这只绿手背后的主人。
网友通过海报上出现的绿色小手以及小手手指数量猜测出，这只手的主人至少不是人类。不少才华横溢的网友立马献上了自己的新手绘制的图画。
网友们的猜测格局十分巨大，同时，对一丁点蛛丝马迹都不放过，绿巨人、恐龙、史莱克、悲伤蛙等等绿色的动画人物。
网友堆里往往卧虎藏龙，既然是绿色生物，某个绿色的美人鱼当然也算在其中。
在随后的两天里，瑞幸咖啡像是连续剧一样更新线索，仅仅只是一场品牌联名发布新品的预热活动，被瑞幸咖啡整成了一部不超过三集的悬疑甜爱连续剧。
一边是猜得起兴的网友，一边是死守秘密的瑞幸，大家都等着脑洞慢慢散发开来。
毕竟，早前瑞幸咖啡与椰树牌椰汁联名，神秘海报一出，就被网友调侃并配合地说着“好难猜啊，不会是椰树椰汁吧”。
由于谜底早早被人戳破，瑞幸咖啡官方不得不恳求网友，“请让我安静的表演完，真的会谢”。
即使瑞幸咖啡的神秘联名早被网友们看得一清二楚，也不妨碍新品推出后，热情打卡，疯狂沉迷。
不得不承认，瑞幸咖啡在挑选合作IP整联名CP的活上，有着不可思议的天分。眼光精准、想法独特，风格“土土”能够出圈，即使是“洋气”同样能够碰撞出火花。
在运作方面，瑞幸懂得自身产品的优势，知道如何挖掘自身产品的特质，通过合作放大产品优势，实现量级效应。“我要美酒加咖啡，一杯再一杯”邓丽君的一句歌词成为了当年越来越多年轻人追求的刺激。瑞幸近期推出的新品带上了“微醺”元素，“偷心西梅拿铁”使用了带有酒香气息的咖啡豆；七夕限定特饮“百利甜莓拿铁”则是使用了百利甜酒为基底。
瑞幸还懂得拿捏用户心理，知道用户“想看什么”、“想要什么”，充分满足了用户的心理。在一些具备热度的话题上，建立属于自己的品牌或者标签。
前段时间，由于不少网友分享其喝过瑞幸咖啡的偷心西梅拿铁过后，都蹿稀了，于是有了“咖啡界的开塞露”这一称号。瑞幸咖啡忙活着解释之余，亲自下场玩梗，来了一波反向营销。
瑞幸咖啡在预热阶段建立起的高大上印象土崩瓦解，反差之大制造的槽点，瑞幸不仅没有强行“清高”，还与网友一起“同流合污”。可以说，瑞幸咖啡把这届年轻人精准拿捏了。
图片来源：网络
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2022-08-01 16:46:04
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