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茶饮市场再迎一位“自带流量”的玩家！近日，据北京商报道，北京朝阳大悦城中出现了一家尚未开业的茶饮门店，名为SMILEY tea。该门店围挡栏上印有：“50周年的国际IP SMILEY旗下新式茶饮品牌SMILEY tea登陆中国北京，全球首店即将开业”。
北京商报了解到，SMILEY tea获得了SMILEY IP授权，为该IP旗下茶饮品牌，全国首店预计于10月1日正式开业。SMILEY tea市场部负责人表示，与常规茶饮品牌较为不同，SMILEY tea主打的是原叶蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力产品有拿铁、手冲茶、奶茶和带有酒元素的特调茶饮、冰淇淋等。
蒸汽茶是指蒸汽萃取现泡茶，将茶叶装入滤杯中在将茶煮沸使蒸汽由下而上，使水蒸汽快速通过茶叶，所压出的茶水味道甘甜，香气浓郁，茶水柔软，为现代新式冲煮茶叶新方法，目前流行在台湾中北部，于2005年台北国际食品展首度展出。
据品牌负责人透露，SMILEY tea将定位市场中档价位，主要面向90后-95后年轻消费者。待朝阳大悦城首店开业后，还会筹备北京第二家门店，预计在岁末年初开业。
虽然该门店尚未开业，但一款名为SMILEY tea的点餐小程序已经上线，门店列表一栏显示的正是该门店。
潮了半世纪的“黄色笑脸”将出现在奶茶咖啡杯子上！想必也会掀起一股拍照打卡的热潮。公开资料显示，SMILEY创创立于1974年法国“五月风暴”社会危机大背景之下，法国陷入低迷的社会环境。为了让人们早日从心理的阴霾中挣脱，法国记者Franklin Loufrani在法兰西晚报首度提出“微笑法国”理念，并创立公司The Smiley Company用于授权。如今，The Smiley Company通过不断授权进行跨界，已经成为世界排名前100的授权商。
作为一个以传播快乐为宗旨的国际知名品牌，SMILEY通过推出多种多样不同类型的产品，让乐观积极的微笑形象渗透到人们生活的方方面面，它被制成气球、贴纸，被印在T恤和袜子上。在众多国际品牌的联合推动下，迅速传遍世界，经典笑脸图案如今已是世界最知名的标志之一。
面对茶饮市场的激烈竞争，喜茶、奈雪的茶等品牌都曾尝试向热门IP借力的方式，并取得不错效果，新品牌SMILEY tea的做法似乎也不足为奇。
本月初，喜茶与一款开放世界冒险游戏「原神」联动也是十分爆火！此次联动分为线上、线下两个渠道，9月5日12点正式开启线上活动，过去一个小时不到的时间，玩家直接把线上第一批存货清光，直接把商品变成了“预售”。
虽然说SMILEY tea自带流量入局，但是对于新入局的茶饮品牌而言，这也意味着要与该领域深耕的茶饮品牌进行较量，这对于SMILEY tea还是一个较大的考验。就品牌发展而言，与SMILEY IP合作授权虽能获得一定流量，但也存在风险，专注产品自身，在做好产品的基础上推陈出新，创新能力和盈利能力是走下去的关键。
图片来源：网络
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2022-09-30 18:44:14
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