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据界面新闻报道称，昨日，有一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌竟然改名了，将原本Logo的中文部分“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。
原Logo的英文部分NAYUKI也改成了奈雪的全拼NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。
相关更换Logo的消息，如今消息被网友“扒”出，据老板联播道称，奈雪相关负责人回应表示：“这是奈雪七周年的品牌升级动作，此后将在全国范围进行更换”。
在上述网友的帖子下，奈雪小红书官方客服也作出回复称：“感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行VI升级迭代哦，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务”。
奈雪的茶，成立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。一直以来奈雪门店以茶+软欧包的形式把零售与餐饮进行结合营业，主要客群为20-35岁年轻女性，并坚持着茶底4小时一换，软欧包不过夜的做法。2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。
2021年6月30日，奈雪的茶，正式在港交所挂牌上市。截至 2022年9月30日，奈雪的茶共经营973家奈雪的茶茶饮店，其中，第一、第二类茶饮店分别为819家和154家，所有门店都是直营店，不接受加盟。
早前奈雪的茶创始人彭心就曾多次对外分享关于奈雪名字的由来，据了解，这是取自彭心的网名“奈雪”。在2014年奈雪刚创立的时期，日韩文化流行对中国年轻人的影响渗透到了衣食住行的方方面面，也引领着当时的国内消费潮流。
就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，正是初代中国消费品牌常用的营销套路，但时过境迁，日系标签逐渐成为了品牌们的隐忧之一。
奈雪的茶虽然并没有刻意试图塑造什么“日系品牌”的标签，大多的消费者也并不会认为这是一个与日本有关的茶饮品牌，但对目前新茶饮界唯一的一家上市公司来说，大量的前车之鉴说明，具有日本元素的品牌名称是一种隐患。对创立至今已有8年的奈雪来说，改掉旧名字的某种意义上也是走向成熟的开始。
此次奈雪想更改logo也是早有准备的了，从天眼查APP可以看到，早在今年6月奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，当前商标状态均显示等待实质审查中，其分类包括方便食品、啤酒饮料、等等。
如今改名才刚刚开始，毕竟当前奈雪的茶在微博、抖音、大众点评等等社交平台上仍顶着旧Logo图片作为头像。更换掉具有日本元素的品牌名称，或许也是对自己线下品牌进行进一步的全面的保护，考虑得如此周到的奈雪，在经营的道路上也会越走越宽。
奈雪的茶一直很有自己独道的见解，它在丰富产品线的同时，力求行业可以标准化、自动化、数字化，在消费大环境低迷的情况下，很多品牌都放缓拓店的脚步，奈雪的茶依旧努力拓店，按照此发展奈雪的茶将在不久之后就要迎来自己的第1000家直营店。
图片来源：网络
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2022-11-29 13:14:23
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