意大利罗马市区终于有星巴克了罗马第一家星巴克在哪里中国咖啡网

星巴克是世界上最大的咖啡连锁品牌，拥有超过36000家门店，遍布全球80多个国家和地区。但对于意式咖啡的发源地——意大利，星巴克却一直举步维艰。

根据外媒Bellezze di Roma的最新消息报道，星巴克将在罗马的市中心蒙特西托里奥广场（Piazza Montecitorio）的一栋三层高的铺位开设门店，这个位置对面就是意大利的议会大楼，目前在门店的外围已经铺设星巴克相关的广告牌，预计4月份开业。

这是继2018年星巴克进入意大利市场后的5年后，星巴克终于把门店开进了意大利首都罗马城。

星巴克进入意大利市场算是比较晚，2018年9月6日，意大利首家星巴克开设在米兰市中心的Piazaa Cordusio广场。而这次，星巴克也是信心满满，在意大利开的首家店就是“甄选烘焙工坊”（全球仅4家，分别在西雅图、上海、米兰、纽约）。与此同年星巴克在中国的门店增长数量为585家。

米兰烘焙工坊的成功落户后，星巴克也紧跟着在意大利的主要城市进行门店扩张。即将开在蒙特西托里奥广场的星巴克门店，严格意义上来说并非罗马的首店，而是第二家分店。

罗马的首家星巴克门店于2022年4月5日在Castel Romano Designer Outlet（奥特莱斯购物中心）正式开业。

虽然这家店号称是星巴克在罗马的第一家门店，但是这家店所在的Castel Romano是位于罗马南郊，距离城中心有30-40分钟的车程。相当于星巴克在罗马的城郊“驻扎”下来了。而市中心的二店落成，才算是进驻城内。

意大利是咖啡大国，其咖啡市场规模达到70亿美元，人均每年消耗5.8kg咖啡豆。相对地，意大利也是世界上最多咖啡店的国家之一，其中更不乏百年老品牌。面对如此饱和的市场以及意大利人对意式咖啡的情有独钟，当星巴克正式进军意大利后，外界对此并不看好。

比如米兰烘焙工坊开业后，当时的意大利国会议员、兄弟党主席Georgia Meloni在社交平台发文「我不明白，我们意大利的咖啡让全世界都羡慕嫉妒，为什么还有人去喝星巴克的饮料？」

据UNC报道，在星巴克米兰店开业后，当时的意大利国家消费者协会主席Massimiliano Dona 说道：“我们欢迎星巴克来到意大利，在意大利咖啡馆的竞争可是很激烈。很遗憾的是，一杯浓缩咖啡1.8欧的价格明显是太夸张，几乎比米兰平均价格高出80%。”

根据经济发展部最新的商品价格数据来看，米兰一杯浓缩咖啡的平均价格是1欧元，最贵的也只有1.1欧元。卡布奇诺4.5欧元的价格更是离谱，米兰均价才1.34欧元，最贵1.6欧元。”

尽管星巴克在意大利市场面临着巨大的挑战，但星巴克依然积极扩张，抢占存量市场。在星巴克奥特莱斯店开业后，也有许多民众前往消费。

目前，星巴克已经在意大利开设门店数量超过25家。并且在意大利地区的门店推出了名叫“Oleato”的橄榄油咖啡，可见星巴克对于意大利市场的重视。

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2023-03-27 18:41:07

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