再上热搜!网友:瑞幸调研市场,库迪调研瑞幸?

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-05-29 我要评论

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昨日,#瑞幸和库迪的商战#登上微博热搜第4位,话题在榜9个多小时内,收获了超过1659万的阅读量和1.1万的互动量。

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瑞幸和库迪的“相爱相杀”由来已久。不仅门店贴着开;价格也追着降,瑞幸99,库迪就88;酱香VS米咖,最近的新品联名也互斗了起来。库迪创始团队、原瑞幸创始人甚至在每家门店外拉起了“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”的横幅。社交平台上,网友纷纷晒图调侃:“最高端的商战往往采用最朴素的方式”“没有硝烟的战争”。

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价格大战,众多网友看热闹不嫌事大,开心地表示:“你俩打吧,别让9.98.8的券消失”“他俩打商战,造福我们”“库迪和瑞幸打得连肯德基的咖啡都降价了,希望这种商战再多点”。

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虽然两家咖啡品牌常常一起玩梗拼个“你死我活”,实际上,业内认为,二者的实力并非势均力敌。坐拥一万多家门店的瑞幸已是咖圈顶流,仅靠生椰拿铁和酱香拿铁两款产品,其“国产咖圈老大哥”的目标就已近达成。反观库迪,只有低价,除了近期的米咖外没有太多出圈的爆品。

因此,与其说是两家对打,不如说是作为后起之秀的库迪在努力“挑衅”、追赶老大哥的地位。有网友爆料称:“当时想加盟库迪,给他看了位置,他们说附近500米要有瑞幸。”怪不得网友调侃道:“瑞幸做市场调研开新店,库迪做瑞幸调研。”

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业内人士指出,下沉市场消费者从来都不是谁的粉丝,在“低价咖啡”品牌面前也鲜少站队,对瑞幸的爱,大多基于9.9一杯的优质羊毛,对于库迪的爱,则基于它是最合适的“低配瑞幸”。只有对性价比的爱,才是永恒的。

值得注意的是,随着“商战”愈演愈烈,消费者开始担心“咖啡价格战”不会持续太长时间。网络上有传言称:“内部消息!瑞幸9块9九月十七号下架。”离这个日期只剩两天时间,是真是假到时见分晓。

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在很大程度上,瑞幸、库迪,以及其他低价咖啡是捆绑在一起的,一旦其中一方退出“价格战”,消费者购买咖啡的价格势必会再次上升,他们的购买欲也将大大减少。届时会给咖啡行业带来怎样的大冲击,正在快速扩张的中国咖啡市场又将何去何从?

恐怕不会是个好苗头。


图片来源:网络



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2023-09-15 18:50:14

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