库迪一边偷偷涨价,一边割加盟商韭菜?!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-05-29 我要评论

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曾经以“9.9元一杯”低价打出名号的库迪咖啡如今竟然要全面升价,这是要退出价格战了吗?

去年咖啡赛道出现了一位高调的选手——库迪咖啡,创立不到10个月,据官方透露,其咖啡全国门店数已经超过5000家。 

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今年2月,库迪开启低价策略,推出为期两个月的活动,70余款产品最低售价9.9元/杯,还推出邀请新用户0元免费喝咖啡等活动。5月开始,库迪咖啡再次开启“夏日冰饮季、天天9.9”的活动,还在抖音推出了“8.8元任意购”活动。这使得库迪迅速出圈,发起的活动,在两周内销量就已经超过153万。

在这样的刺激下,瑞幸坐不住了,5月也推出9.9元优惠券,6月宣布开启每周9.9元的常态化优惠活动。但是在同样的9.9价格战中,他们能撑多久。在数据上来看瑞幸9.9的价格勉强还能赚到钱,加上与茅台联名的“酱香拿铁”火爆出圈,与库迪咖啡拉开了不少差距。

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但是库迪咖啡的销量情况不容乐观。

销量下滑明显,所以7月份库迪就偷偷涨价。7月初库迪先是把抖音团购9.9元的券限购,推出13.5元、14.9元等卷,8月初就直接取消“天天9.9元”的活动,库迪还将8.8元门店专属券下架,仅生椰拿铁可享受8.8元优惠。

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对于加盟商来说库迪不收取加盟费的模式门槛低,投资只需30万-60万左右,但进场后的实际花费仍需更高,由于门店开业之初影响力少,加上库迪的低价促销,每月还要给总部上交10%-25%的服务费。基本只有亏损的份。根据数据显示2023年1-6月库迪咖啡闭店数达到318家。平均每天1家!

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除了销量问题,库迪的供应链不足的问题频出,供应链筹备不及时,产品品控、物料配送慢,设配不齐全等问题也陆续出现。

在这样的情况下,不少库迪咖啡店铺倒闭,库迪加盟商纷纷出来吐槽,8.8元的饮品价格难赚钱,正常价的销量上不去,加盟商难以坚持。

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还有不少加盟商表示,门店开业不久,1公里范围内又新开出2家库迪,形成内部竞争。导致不少加盟商纷纷退出,还在网络上吐槽曝光来劝退其他想加入的加盟商们。

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但是在7月17日,库迪咖啡通过微信公众号宣布,其华东供应链基地落户安徽马鞍山当涂,该项目总投资额约2亿美元是库迪咖啡首个供应链基地,该供应链基地定位为集研发、生产和品控于一体,将在2023下半年正式投入运营。不知道加盟商能不能撑到哪个时候了。其根本原因还是在于,提价的库迪留不住消费者,靠加盟商输血的库迪还能撑多久?





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2023-09-17 18:21:56

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