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国内精品咖啡之一的Seesaw在近半年来似乎处于“水逆”状态,去年年末陷入闭店风波,全国多地的门店关停让忠实用户们担忧不已,以至于品牌创始人吴晓梅年初接受采访正面回应此事,称Seesaw多地门店关闭是运营计划的调整。
在此之后,消费者对seesaw的担忧仍旧存在。咖啡行业的竞争加剧,星巴克、瑞幸、Manner、M stand等连锁咖啡品脾都在为争取更大的市场而努力,或下沉市场或推出新品新合作,相比之下,Seesaw年后像是沉寂一般,没掀起太大的波澜。
直到最近,迎来12周年庆的Seesaw终于有了大动作,官方小程序首页上发布开放合作加盟的消息,有意向的合作方只需要按要求填写问卷,在5个工作日内得到回复。
(Seesaw小程序截图)
有人认为,Seesaw之所以会此时选择开放特许经营,可能是因为闭店风波过后Seesaw在营门店的数量过少,急需扩大门店规模。根据窄门餐眼的数据显示,同为精品咖啡品牌,Manner和M stand目前的门店数分别为1174家和526家,而Seesaw的门店数量显示不足100家。
由此来看,Seesaw目前的生存空间无疑是被拥有更多门店的连锁品牌压缩,想要在竞争激烈的咖啡行业中稳稳占据一席之地也比以前困难许多。或许开放加盟、将门店延伸到如机场、酒店等场景中,对目前的Seesaw来说可以更好地扩大市场、增加客源,也对品牌接下去的宣传推广有所助益。
然而不少消费者对此并不看好,反而在得知Seesaw开放加盟合作后担心是不是自身资金链出现问题,也让人不禁想前段时间来也匆匆去也匆匆的“Seesaw拖欠货款”事件。媒体报导,向seesaw求证时求证此事,负责人表示网络消息不实,是“正常的商业纠纷”。
此前吴晓梅在接受采访时提及,“Seesaw将保持稳健的扩张节奏,聚焦华东的一线和新一线城市”,可见如今的开放加盟策略或许是在兑现当时的采访内容,为门店扩张、提高门店密度而跨出了加盟合作的步伐。只不过这一步能否如Seesaw所预期般稳固品牌在咖啡市场中的位置,则需要静候时间来验证。
图片出自:网络
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2024-03-26 18:38:20