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近期星巴克推出“星同学卡”的活动，该活动针对国内的在校大学生，包括不限于在读专科生、本科生、研究生（含硕博，不含自考）， 参与活动的学生只要通过身份验证后便可免费开卡使用。
除提供限定饮品折扣券外，使用此卡的学生们只要到店单笔消费满30元，便可在30分钟后获得一张时效3小时的中杯美式免费券，相当于在星巴克自习期间，只要花30元就可享受到两杯星巴克咖啡。
从星巴克的咖啡定价来看，一杯咖啡卖15元已接近五折，折扣力度不可谓不大。
然而细细分析细则，这张学生卡的限制其实也不少。“到店单笔消费满30元便可在30分钟后获得时效3小时的中杯美式免费券”，意味着想享受这项优惠的学生需在3小时内连喝两杯，否则咖啡券将失效。而且，免费续杯券每月只有一张，对精打细算的学生党来说，到星巴克自习或许成了每月一次的到店打卡。
（图片截取星巴克小红书账号）
此外，经济来源有限的当代大学生们大多秉持“该省省该花花”的消费理念，即使自己每日都需要咖啡因的陪伴，仍会货比三家，选择更为划算的产品。在他们看来，不是星巴克给出的学生卡优惠力度不够，而是瑞幸、库迪、幸运咖、Manner等平价咖啡更具性价比。
除了上述这些，有学生表示星巴克在推出学生卡之前先看看自己的门店分布。据第一财经商业数据中心今年3月的统计，星巴克在全国本科高校及其周边的覆盖率并不高，仅为15.53%。
可以说，除了学校及周边有星巴克门店的大学生外，其他人即使不花钱领到学生卡也很难享受这些限定折扣券。
（图源来自公众号第一财经商业数据中心）
群体庞大的大学生一直以来都极具消费潜力，他们追求新奇事物，对奶茶、咖啡等“网红”接受度高并爱不释手，因此逐渐被品牌方看重，全国高校及周边地区的连锁咖啡店也越开越多。
此外在品牌方看来，当自家产品成为学生日常生活的一部分，与他们的校园美好记忆形成紧密的情感联系，或许会促使他们在步入社会后受学生时代的影响，从而成为品牌的忠实用户。
推出星同学卡的星巴克或许也是如此打算，将自身最有优势的第三空间与折扣饮品相结合，以此来吸引大学生，让自己化身为他们校园生活中的自习室，占据记忆中的一隅。
星巴克的算盘虽打得精妙，可这第一步就不太好走，自身的品牌定位早已让经济能力有限的大学生们望而却步，高校周边更有平价咖啡品牌筑起的包围圈。由此来看，这张每月限定权益的学生卡即使能引人走进门店，但究竟能否如星巴克所愿将学生党变成长期客户，还需静待时间验证。
图片出自：网络
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2024-04-21 18:46:46
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