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近日，某顾客到广东本土咖啡品牌store by.jpg购买咖啡时，注意到摆放在吧台上一个独特的装饰物。
该摆台看上去像是一个红色小箱子，箱子只做了一面开口，中间掏空的区域可以摆放咖啡、品牌周边等物件，箱子外围绕上了一圈彩灯并伴有白色装饰物，像是一座覆盖了白雪的红色小屋。
然而广东网友来说，这个酷似红色小屋的装饰物远看过去，更像是悬挂于高处、用于供奉神明或家族祖宗的神龛。在广东地区，神龛是一件具有特殊含义的物件，平时也不会被当成是一件摆件用于装饰点缀，摆放于吧台直面顾客更是有些许不妥。
所以帖子发出后，评论区不少人直言自己看到就会掉头走，不想进店消费。也有人玩梗称，该摆台前应该放置一个放满咖啡渣的纸杯，再插上三根吸管，这样才更像大家印象中的神龛。
调侃之余，更多消费者不满的是，这已经不是品牌方第一次踩中广东用户的文化雷区。今年年初，该品牌便因新品宣传文案“好运桔”这个不吉利的谐音梗而招致网友们的吐槽，而现下的“咖啡神龛”又一次让注重好意头的广东人破防。
他们认为，广东本土咖啡品牌理应知道神龛对广东人的含义，将这个与神龛高度相似的摆台放置在店内显眼位置，不仅寓意不好，而且或多或少会让进门的顾客感到自己被冒犯了，给人不愉快的体验感。
不过，部分路人认为，这件咖啡摆台只不过是一件装饰物，并且很早之前就出现在门店内，消费者其实不必太过介意其中含义。有人指出，该品牌的logo便是一杯咖啡杯，而这个装饰摆台便是依据打包杯造型设计，本意应是用于宣传。造型上踩中广东用户们的雷区或许只是个意外。
为了让自己的产品更容易被大众记住，品牌方常运用谐音梗、网络热梗等来给产品设计宣传文案，以此迎合当下年轻人的潮流、收获更多关注和流量，同时幽默有趣的名字或口号也有利于产品宣传和品牌传播。
但大众认为，品牌方即使为了吸引消费者的注意，也应该适度玩梗，将品牌主要受众的地域文化等考虑在内，避免使用引起歧义的词语和令人误会的设计元素出现在企业宣传中。不然只会搬起石头砸自己的脚，让用户们对品牌产生难以磨灭的负面印象。
图片出自：小红书
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2024-06-30 18:57:43
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