周边不香了?!瑞幸咖啡联名遇冷,店员吐槽送不出!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-07-19 我要评论

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上周,瑞幸官宣了与“大闹天宫”的联名合作,以法国奥运会为主题设计了多款限定周边,家喻户晓的动画角色与奥运主题的结合让粉丝感到新奇,活动上线有不少用户为了凑齐全套周边等连喝了一周咖啡。

前天,相同主题的限定明信片全国上线。这款明信片加入了烫金工艺,在某个角度能看到印制在卡片上孙大圣的火眼金睛,给普通的纸片增添些许趣味。

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然而有员工发现,此次的明信片似乎“不受待见”。

联名活动上线后,网友们都对此次限定周边兴致高涨,有的门店还曾被顾客追问明信片、冰箱贴等周边何时上架。出乎这位员工意料的是,好多人说想要的明信片自周一推出后,经她手送出的份数却不多,昨天全店更是只送出去一份。

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同样的情况不止这位博主碰到,其他地区的店员也反馈自己门店一天才送出一两份明信片,与上周顾客多次下单收集杯套、贴纸的热闹场面形成鲜明对比。

某位瑞幸粉丝也对此次周边惨遭滑铁卢感到意外。她表示若是往常品牌方一有新活动,自家附近门店的周边库存不到一天就能被顾客们抢光。而现在活动已经过去两天,门店的限定套餐仍在正常销售,令这位顾客不由疑惑是不是瑞幸准备得过于充足了。

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对此,部分不想入手的顾客直言,在他们看来限定明信片的性价比不高。联名活动的规则虽和之前一样,必须购入双杯套餐才能得到周边,但此次的套餐价偏高,即使通过叠加第三方平台的优惠折扣,该套餐的售价也基本在30元左右。

精打细算的消费者表示,一杯饮品按9.9元计算,30元的双杯套餐中有将近10块钱是为6张纸片买单,所以权衡后他们大多都放弃购买。

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另一方面,瑞幸与“大闹天宫”的联名虽能戳中一些用户的童年情怀,但限定明信片的颜值和可玩性均不高,劝退了一开始满是期待的粉丝,“明信片真心不实用”、“明信片有啥用,还不如冰箱贴”。

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瑞幸的上一个联名是与电视剧《玫瑰的故事》联动,因明星效应和剧粉支持才让这个“赶出来”的联名多次冲上热搜,成为网络热议话题。相较之下,这次与“大闹天宫”的合作虽叠加了童年情怀、奥运主题等buff,却没给品牌方带来最想要的效果。

只能说联名合作想要一炮而火,也是“天时地利人和”可一个都少不了啊!


图片出自:小红书



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2024-07-10 18:29:19

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